| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 0.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 0.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 0.2.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 0.2.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 0.3 研究思路与主要内容 | 第13-14页 |
| 0.4 研究方法和创新之处 | 第14-15页 |
| 0.5 相关概念的阐述 | 第15-19页 |
| 0.5.1 家庭耐用品 | 第15-16页 |
| 0.5.2 农村市场 | 第16页 |
| 0.5.3 广告媒体和媒体利用策略 | 第16-17页 |
| 0.5.4 人际媒体 | 第17-18页 |
| 0.5.5 环境媒体 | 第18-19页 |
| 第1章 我国农村家庭耐用品市场潜力及开拓农村市场的必要性分析 | 第19-24页 |
| 1.1 我国农村家庭耐用品市场潜力分析 | 第19-22页 |
| 1.1.1 农民收入水平提高 | 第19-20页 |
| 1.1.2 农民收入增长可预期 | 第20-21页 |
| 1.1.3 农村市场的家庭耐用品销售前景可观 | 第21-22页 |
| 1.2 我国家庭耐用品行业拓展农村市场的和必要性 | 第22-24页 |
| 1.2.1 有利于刺激消费 扩大内需 | 第22页 |
| 1.2.2 有利于行业发展空间的拓展 迎来行业复兴 | 第22-23页 |
| 1.2.3 有利于提高农村居民生活质量 促进消费升级 | 第23-24页 |
| 第2章 农村居民家庭耐用品消费行为和媒体接触情况的实证分析 | 第24-37页 |
| 2.1 调查方法与过程 | 第24-32页 |
| 2.1.1 实证调查研究方法 | 第24-25页 |
| 2.1.2 问卷调查过程及结果分析 | 第25-32页 |
| 2.2 实证调查研究结论 | 第32-37页 |
| 2.2.1 我国农村居民家庭耐用品消费行为特点 | 第32-34页 |
| 2.2.2 我国农村居民的媒体接触情况及喜好度分析 | 第34页 |
| 2.2.3 家庭耐用品在农村市场的广告媒体利用现状 | 第34-37页 |
| 第3章 家庭耐用品针对农村市场的电视广告媒体利用策略 | 第37-43页 |
| 3.1 电视媒体在农村仍有着其它媒体无法比拟的广告优势 | 第37-39页 |
| 3.1.1 媒体环境优化 广告权威性增加 | 第37-38页 |
| 3.1.2 覆盖面广 接触频率高 | 第38页 |
| 3.1.3 专注度高 接触时间长 | 第38-39页 |
| 3.2 家庭耐用品针对农村市场的有效电视广告媒体利用策略 | 第39-43页 |
| 3.2.1 细分市场并正确选择目标市场投放 | 第39-40页 |
| 3.2.2 根据目标受众的爱好和媒体接触习惯选择电视频道和节目 | 第40-41页 |
| 3.2.3 根据目标受众的收视习惯选择有效的广告投放时间段 | 第41-43页 |
| 第4章 家庭耐用品在农村市场的人际广告媒体利用策略 | 第43-50页 |
| 4.1 人际媒体在农村市场广告传播中的作用 | 第43-45页 |
| 4.1.1 有利于广告信息的扩散 | 第43-44页 |
| 4.1.2 有利于广告可信度的提高 | 第44页 |
| 4.1.3 广告成本低 | 第44-45页 |
| 4.1.4 影响范围广 持续时间长 | 第45页 |
| 4.2 家庭耐用品针对农村市场的人际广告媒体利用策略 | 第45-50页 |
| 4.2.1 使用员工作为广告宣传员 | 第45-46页 |
| 4.2.2 利用人群中意见领袖的影响 | 第46-47页 |
| 4.2.3 提高消费者满意度 促使其主动进行人际间的口碑广告传播 | 第47-48页 |
| 4.2.4 广告设计具有话题性且生动简洁 易于人际间口口相传 | 第48-49页 |
| 4.2.5 加强负面口碑管理 | 第49-50页 |
| 第5章 家庭耐用品在农村市场的环境广告媒体投放策略 | 第50-56页 |
| 5.1 环境媒体的广告优势 | 第50-51页 |
| 5.1.1 形式多变 到达率高 | 第50页 |
| 5.1.2 融入环境 排斥感低 | 第50-51页 |
| 5.1.3 成本低 价格相对低廉 | 第51页 |
| 5.1.4 更多方位的体验感受 | 第51页 |
| 5.2 家庭耐用品广告在农村市场的环境媒体利用策略 | 第51-56页 |
| 5.2.1 创新性运用看板类媒体 提升受众情感体验 | 第51-53页 |
| 5.2.2 巧妙运用设施类媒体 刺激消费者购买 | 第53-54页 |
| 5.2.3 灵活运用日常生活类媒体 使品牌形象融入受众生活 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 A: 中国农村居民家庭耐用品消费与媒体接触行为研究 | 第62-65页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第65页 |
