| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一）选题缘起 | 第9-10页 |
| （二）文献综述 | 第10-11页 |
| （三）研究方法 | 第11-12页 |
| （四）创新之处 | 第12-13页 |
| 一、传媒经济学概述 | 第13-17页 |
| （一）基本概念 | 第13页 |
| （二）发展历程 | 第13-14页 |
| （三）研究视角 | 第14-17页 |
| 二、《把吃出来的病吃回去》经济属性探究 | 第17-23页 |
| （一）传媒市场的两种赢利模式 | 第17-18页 |
| （二）受众对“张悟本”的选择 | 第18-20页 |
| （三）具体实现过程 | 第20-23页 |
| 三、“张悟本事件”中的稀缺资源探讨 | 第23-31页 |
| （一）怎样让所有的人都爱“张悟本” | 第23-28页 |
| 1. 成为超级明星 | 第24-25页 |
| 2. 寻找不同之处 | 第25-26页 |
| 3. 增加接触行为 | 第26-28页 |
| （二）媒体对“张悟本事件”的推波助澜 | 第28-31页 |
| 1. 人民日报出版社—用主流身份换取公众信任 | 第29页 |
| 2. 湖南卫视《百科全说》—“平民化”之路的助推器 | 第29-30页 |
| 3. 《新京报》—“成也媒体败也媒体” | 第30-31页 |
| 四、由“张悟本”引起的市场失灵 | 第31-43页 |
| （一）原因—外部性 | 第31-32页 |
| （二）补救方法—政府规制 | 第32-34页 |
| 1. 建立市场进入机制 | 第33-34页 |
| 2. 加大市场查处力度 | 第34页 |
| （三）试解答“张悟本事件”中的“不处罚” | 第34-43页 |
| 1. 政府的无意寻租 | 第35-36页 |
| 2. 国有与民营的博弈和合作 | 第36-39页 |
| 3. “被俘虏”的政府 | 第39-40页 |
| 4. 政府失灵的预防 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 注释 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |