华为企业品牌国际传播策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 选题缘由 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-18页 |
| 1.3.1 品牌理论 | 第10-13页 |
| 1.3.2 品牌国际传播 | 第13-18页 |
| 1.4 关键词界定 | 第18-23页 |
| 1.4.1 品牌 | 第18-20页 |
| 1.4.2 华为企业品牌 | 第20-21页 |
| 1.4.3 国际传播 | 第21-23页 |
| 2 华为企业品牌国际传播历程与现状 | 第23-32页 |
| 2.1 品牌国际传播历程 | 第23-29页 |
| 2.1.1 1988年-2005年：品牌萌芽 | 第23-24页 |
| 2.1.2 2006年-2013年：品牌形成 | 第24-28页 |
| 2.1.3 2014年-至今：品牌国际传播 | 第28-29页 |
| 2.2 华为企业品牌国际传播现状 | 第29-32页 |
| 2.2.1 品牌实力提升 | 第29-30页 |
| 2.2.2 品牌阿克琉斯之踵 | 第30-32页 |
| 3 华为企业品牌国际传播策略 | 第32-48页 |
| 3.1 企业基础能力体系构建 | 第32-35页 |
| 3.1.1 国际化的技术创新 | 第32-33页 |
| 3.1.2 国际化的CSD管理 | 第33-34页 |
| 3.1.3 国际传播环境支持 | 第34-35页 |
| 3.2 品牌内容体系构建 | 第35-38页 |
| 3.2.1 品牌标识 | 第36页 |
| 3.2.2 品牌核心价值 | 第36-37页 |
| 3.2.3 品牌形象 | 第37页 |
| 3.2.4 品牌关系 | 第37-38页 |
| 3.3 国际传播体系构建 | 第38-48页 |
| 3.3.1 人际传播 | 第38-41页 |
| 3.3.2 媒体广告 | 第41-44页 |
| 3.3.3 责任传播 | 第44-46页 |
| 3.3.4 体育营销 | 第46-48页 |
| 4 华为企业品牌国际传播的经验借鉴 | 第48-55页 |
| 4.1 夯实国际传播基础实力 | 第48-50页 |
| 4.1.1 坚持自主创新战略 | 第48-49页 |
| 4.1.2 提升品牌国际管理能力 | 第49-50页 |
| 4.2 构建完善国际传播体系 | 第50-53页 |
| 4.2.1 找准国际市场进入路径 | 第50-51页 |
| 4.2.2 打造强势文化品牌 | 第51页 |
| 4.2.3 提升国际传播能力 | 第51-53页 |
| 4.2.4 整合品牌传播体系 | 第53页 |
| 4.3 秉承奋斗务实的精神作风 | 第53-55页 |
| 5 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
