| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 网络电视台研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 网络电视台营销的研究 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4 理论依据 | 第15-18页 |
| 1.4.1 4P、4C理论 | 第15-16页 |
| 1.4.2 STP战略 | 第16页 |
| 1.4.3 媒介整合营销 | 第16-18页 |
| 第2章 网络电视台营销现状分析 | 第18-33页 |
| 2.1 网络电视台宏观环境PEST分析 | 第18-22页 |
| 2.1.1 社会环境 | 第19-20页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第20-21页 |
| 2.1.3 政策环境 | 第21页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第21-22页 |
| 2.2 网络电视台的产品分析 | 第22-24页 |
| 2.2.1 网络电视台内容 | 第22-23页 |
| 2.2.2 网络电视台用户界面 | 第23-24页 |
| 2.3 网络电视台的营销能力分析 | 第24-27页 |
| 2.3.1 市场地位 | 第24-25页 |
| 2.3.2 市场推广 | 第25-26页 |
| 2.3.3 广告经营 | 第26页 |
| 2.3.4 受众经营 | 第26-27页 |
| 2.4 网络电视台营销存在的问题 | 第27-33页 |
| 2.4.1 内容结构不合理,节目挑选不能满足受众需求 | 第27-29页 |
| 2.4.2 热门专辑检索不便,点播功能不够完善 | 第29-31页 |
| 2.4.3 盈利要素单一,广告经营粗放 | 第31-32页 |
| 2.4.4 不能满足受众互动性需求,忽视其传者地位 | 第32-33页 |
| 第3章 网络电视台的目标市场选择及定位 | 第33-45页 |
| 3.1 网络电视台细分市场的识别 | 第33-37页 |
| 3.1.1 细分要素分析 | 第33-35页 |
| 3.1.2 市场细分评价指标 | 第35-36页 |
| 3.1.3 网络电视台市场细分 | 第36-37页 |
| 3.2 网络电视台的目标市场的选择 | 第37-43页 |
| 3.2.1 目标市场评估标准 | 第37-38页 |
| 3.2.2 网络电视台的市场结构分析 | 第38-42页 |
| 3.2.3 网络电视台目标市场的选择 | 第42-43页 |
| 3.3 网络电视台的市场定位 | 第43-45页 |
| 第4章 基于4P、4C理论的网络电视台营销组合设计 | 第45-53页 |
| 4.1 以需求为导向的产品策略 | 第45-47页 |
| 4.1.1 整合母体节目资源、打造组合品牌产品 | 第46页 |
| 4.1.2 按照网络编辑习惯,进行精准的用户页面设计 | 第46页 |
| 4.1.3 支持优质的原创内容,利用媒介市场出现的“长尾” | 第46-47页 |
| 4.2 以提高价值报偿为核心的价格策略 | 第47-48页 |
| 4.2.1 尝试视频服务的收费+免费的方式 | 第47-48页 |
| 4.2.2 网络广告多元化投放的定价标准 | 第48页 |
| 4.2.3 寻找新的网络收费形式 | 第48页 |
| 4.3 以构建全媒体覆盖网络为主导的渠道策略 | 第48-50页 |
| 4.3.1 增强台网互动,寻找网台融合新途径 | 第49页 |
| 4.3.2 针对不同需要,利用好各种终端平台 | 第49-50页 |
| 4.3.3 加强与各大媒体合作,拓宽品牌市场 | 第50页 |
| 4.4 以增强沟通为主导的整合营销传播 | 第50-53页 |
| 4.4.1 树立用户中心意识,增强传播过程互动性 | 第50-51页 |
| 4.4.2 建立用户关系数据库,实现精准传播营销 | 第51-53页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
