| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第6-13页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| (二) 相关理论 | 第7-10页 |
| (三) 研究思路及方法 | 第10-13页 |
| 二、甘肃农行金融IC借记卡业务营销环境分析 | 第13-25页 |
| (一) 甘肃农行金融IC借记卡业务营销外部环境分析 | 第13-15页 |
| (二) 甘肃农行金融IC借记卡业务营销内部环境分析 | 第15-18页 |
| (三) 甘肃农行IC借记卡业务营销环境SWOT分析 | 第18-25页 |
| 三、甘肃农行金融IC借记卡业务营销战略选择与制定 | 第25-31页 |
| (一) 营销战略定位 | 第25-28页 |
| (二) 竞争战略选择与制定 | 第28-31页 |
| 四、甘肃农行金融IC借记卡业务营销策略组合 | 第31-41页 |
| (一) 产品策略 | 第31-33页 |
| (二) 价格策略 | 第33-34页 |
| (三) 渠道策略 | 第34-36页 |
| (四) 促销策略 | 第36-41页 |
| 五、甘肃农行金融IC借记卡业务营销策略的实施与控制 | 第41-47页 |
| (一) 甘肃农行金融IC借记卡业务营销策略实施的组织保障 | 第41页 |
| (二) 甘肃农行金融IC借记卡业务市场营销执行与控制 | 第41-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |