| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 选题来源 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 一、研究目的 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 文献综述 | 第12-18页 |
| 一、国内研究现状 | 第12-14页 |
| 二、国外研究现状 | 第14-18页 |
| 第四节 研究方法 | 第18-19页 |
| 一、案例分析法 | 第18页 |
| 二、文献分析法 | 第18页 |
| 三、内容分析法 | 第18页 |
| 四、问卷调查法 | 第18-19页 |
| 第五节 论文的创新点及特色 | 第19-20页 |
| 第二章 微信自媒体020营销模式相关概念及理论介绍 | 第20-28页 |
| 第一节 微信自媒体概述 | 第20-21页 |
| 一、自媒体 | 第20页 |
| 二、微信自媒体 | 第20-21页 |
| 第二节 微信营销模式分析 | 第21-28页 |
| 一、概念阐释 | 第21-22页 |
| 二、微信营销的优势 | 第22页 |
| 三、微信营销模式的分类 | 第22-28页 |
| 第三章 “胡辛束”微信公众号现状概述 | 第28-37页 |
| 第一节 “胡辛束”微信公众号概述 | 第28-34页 |
| 一、“胡辛束”公众号的品牌定位 | 第28-29页 |
| 二、“胡辛束”公众号内容策略的分析 | 第29-33页 |
| 三、“胡辛束”公众号的特色分析 | 第33-34页 |
| 第二节 “胡辛束”微信公众号发展变化 | 第34-37页 |
| 一、从个人运营到团队化操作 | 第34-35页 |
| 二、从人格化走向品牌化 | 第35页 |
| 三、从线上到线下 | 第35-37页 |
| 第四章 “胡辛束”微信公众号的线上运营与线下探索 | 第37-57页 |
| 第一节 “胡辛束”微信公众号O2O营销案例研究 | 第37-46页 |
| 一、开放“回忆释放博物馆”,体验式营销 | 第37-38页 |
| 二、策划“移动小酒馆”,借势营销、事件营销 | 第38-39页 |
| 三、开展“救色主500色口红展”,品牌营销 | 第39-41页 |
| 四、“少女心市集”,线下品牌落地,口碑营销 | 第41-43页 |
| 五、图书的出版和营销,线上多平台宣传和线下签售会结合 | 第43-44页 |
| 六、“杯欢制茶”开业,打造个人品牌实体店 | 第44-46页 |
| 第二节 “胡辛束”线上线下营销活动情况调查问卷研究 | 第46-47页 |
| 第三节 基于“5W”理论的微信自媒体“胡辛束”O2O营销模式特征的分析 | 第47-57页 |
| 一、传播主体:“小而美”的小众自媒体 | 第47-49页 |
| 二、传播内容:丰富有创意的“少女心”活动策划 | 第49-51页 |
| 三、传播媒介:各大媒体的融合 | 第51-52页 |
| 四、受众:使用与满足的“少女心”用户 | 第52-54页 |
| 五、传播效果:点燃引爆点,活动效果具有短暂性 | 第54-57页 |
| 第五章 微信自媒体“胡辛束” O2O营销模式的成功因素和局限性分析以及带来的启示 | 第57-75页 |
| 第一节 微信自媒体“胡辛束”O2O营销模式的成功因素分析 | 第57-66页 |
| 一、平台建设较为完善 | 第57-62页 |
| 二、用户积极参与 | 第62-63页 |
| 三、品牌方契合自身定位 | 第63页 |
| 四、其他因素推动 | 第63-66页 |
| 第二节 微信自媒体“胡辛束”O2O营销模式的局限性分析 | 第66-69页 |
| 一、“新世相”与“胡辛束”活动的对比分析 | 第66-68页 |
| 二、“胡辛束”的O2O营销模式的局限性 | 第68-69页 |
| 第三节 微信自媒体“胡辛束”O2O营销模式带来的启示 | 第69-75页 |
| 一、线上线下密切联系 | 第69-70页 |
| 二、加强与用户联系推动互动营销 | 第70-71页 |
| 三、推动微信公众号平台建设 | 第71-72页 |
| 四、推进社会化营销 | 第72-73页 |
| 五、积极推进微信自媒体转型,打造自身IP品牌 | 第73-75页 |
| 第六章 结语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录一: “胡辛束”微信公众号内容选题样本 | 第79-86页 |
| 附录二: “胡辛束”线上线下营销活动情况调查问卷 | 第86-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
