基于互联网平台的商业广告设计研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章、绪论 | 第10-14页 |
| 一、研究的背景 | 第10页 |
| 二、研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| （一）研究的目的 | 第10-11页 |
| （二）研究的意义 | 第11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-12页 |
| （一）国外研究现状 | 第11-12页 |
| （二）国内研究现状 | 第12页 |
| 四、研究方法和基本思路 | 第12-14页 |
| 第二章、网络商业广告的概述 | 第14-26页 |
| 一、网络商业广告的的背景 | 第14-23页 |
| （一）网络广告的产生 | 第14页 |
| （二）网络商业广告的特征 | 第14-19页 |
| 1、网络广告的共性 | 第14-17页 |
| 2、网络商业广告的特性 | 第17-19页 |
| （三）网络商业广告的分类 | 第19-23页 |
| 1、网络广告的表现形式 | 第19-23页 |
| 2、网络广告的推广工具分类 | 第23页 |
| 二、网络商业广告的发展 | 第23-26页 |
| （一）网络商业广告的现状及存在的问题 | 第23-25页 |
| （二）网络商业广告的发展 | 第25-26页 |
| 第三章、互联网环境下的商业广告视觉语言 | 第26-51页 |
| 一、网络商业广告的视觉语言 | 第26-28页 |
| （一）视觉文化的形成 | 第26页 |
| （二）设计中的视觉语言 | 第26-27页 |
| （三）网络商业广告的视觉语言界定 | 第27页 |
| （四）视觉传达的属性特征在网络商业广告中的作用 | 第27-28页 |
| 1、信息表现的艺术性 | 第27-28页 |
| 2、信息传达的有效性 | 第28页 |
| 3、信息传递的准确性 | 第28页 |
| 二、网络商业广告设计中的视觉要素体现 | 第28-51页 |
| （一）网络商业广告设计中的图形要素 | 第28-33页 |
| 1、图形元素的分类 | 第29-31页 |
| 2、网络商业广告中的图形创意原则 | 第31-32页 |
| 3、网络商业广告中图形优势 | 第32-33页 |
| （二）网络商业广告设计中的文字要素 | 第33-38页 |
| 1、网络商业广告中的文字视觉表现 | 第34-35页 |
| 2、网络商业广告中的文字设计原则 | 第35-38页 |
| （三）网络商业广告设计中的色彩要素 | 第38-47页 |
| 1、色彩的功能 | 第39-43页 |
| 2、网络商业广告中的色彩设计原则 | 第43-45页 |
| 3、网络商业广告中的色彩技巧 | 第45-47页 |
| （四）网络商业广告设计中的版式设计语言 | 第47-51页 |
| 1、版面视觉信息分析 | 第47页 |
| 2、网络商业广告的版面设计内容 | 第47-48页 |
| 3、网络商业广告版式设计原则 | 第48-51页 |
| 第四章、网络商业广告视觉传达设计创新表现 | 第51-62页 |
| 一、网络商业广告视觉传达设计创意方法 | 第51-55页 |
| （一）合理夸张 | 第51页 |
| （二）对比衬托 | 第51-52页 |
| （三）比喻与联想 | 第52-54页 |
| （四）以情托物 | 第54-55页 |
| （五）逆向思维法 | 第55页 |
| 二、网络商业广告视觉传达设计创意理念 | 第55-57页 |
| （一）网络商业广告创意与设计之间的关系 | 第55-56页 |
| （二）网络商业广告创意的基础 | 第56-57页 |
| 1、确定主题 | 第56页 |
| 2、明确诉求对象 | 第56页 |
| 3、确立概念 | 第56-57页 |
| 三、网络商业广告创意的原则 | 第57-62页 |
| （一）视觉冲击力 | 第57页 |
| （二）新奇独特 | 第57-58页 |
| （三）以情动人 | 第58-59页 |
| （四）即时性 | 第59-60页 |
| （五）互动性 | 第60-62页 |
| 第五章、我国互联网商业广告的发展趋势 | 第62-68页 |
| 一、广告主需求的发展趋势 | 第62页 |
| （一）投放精准化 | 第62页 |
| （二）内容重点化 | 第62页 |
| （三）广告形式多样 | 第62页 |
| （四）沟通即时性 | 第62页 |
| 二、广告受众的发展趋势 | 第62-63页 |
| （一）受众碎片化 | 第62-63页 |
| （二）互动人性化 | 第63页 |
| （三）流量巨大化 | 第63页 |
| 三、网络商业广告技术发展趋势 | 第63-65页 |
| （一）信息流广告增长迅猛 | 第63页 |
| （二）短视频广告成为新的品牌营销风口 | 第63-64页 |
| （三）AI人工智能 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 个人简历及硕士期间研究成果 | 第68页 |
