| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一部 ：策划阐释 | 第9-22页 |
| 1 策划背景 | 第9-10页 |
| 2 策划的目标及价值 | 第10-12页 |
| 2.1 策划目标 | 第10-11页 |
| 2.2 策划价值 | 第11-12页 |
| 3 策划的思路和方法 | 第12-14页 |
| 3.1 策划的思路 | 第12-13页 |
| 3.2 策划运用的方法 | 第13-14页 |
| 4 策划的理念和创新点 | 第14-16页 |
| 4.1 策划的主要理念 | 第14-16页 |
| 4.2 策划的创新点 | 第16页 |
| 5 策划的过程及执行 | 第16-22页 |
| 5.1 策划的过程 | 第16-18页 |
| 5.2 策划初步执行 | 第18-20页 |
| 5.3 策划总结反思 | 第20-22页 |
| 第二部分 策划前期论证 | 第22-49页 |
| 1 “创新浙江”政务微信现状及问题 | 第22-33页 |
| 1.1 科技类政务微信整体现状分析 | 第22-25页 |
| 1.2 “创新浙江”政务微信影响力格局 | 第25-28页 |
| 1.3 “创新浙江”运营存在的问题及原因 | 第28-33页 |
| 2 科技类政务微信受众需求调查 | 第33-40页 |
| 2.1 内容需求——强调信息的深度和实用 | 第34-36页 |
| 2.2 传播形式需求——数字可视化方式受认可 | 第36-38页 |
| 2.3 政务服务需求——以信息共享为基础的多样需求 | 第38-39页 |
| 2.4 推广渠道需求——活动推广行之有效 | 第39-40页 |
| 3 全国优秀微信运营经验借鉴 | 第40-49页 |
| 3.1 软化政务科技信息的高手——“上海科技”政务微信 | 第40-42页 |
| 3.2 020政务服务大师——“广东发布”政务微信 | 第42-45页 |
| 3.3 政务微信推广大咖——“上海发布”政务微信 | 第45-49页 |
| 第三部分 策划方案 | 第49-78页 |
| 1 策划的目标和定位 | 第49-52页 |
| 1.1 策划目标 | 第49-50页 |
| 1.2 策划的定位 | 第50-52页 |
| 2 “创新浙江”影响力提升的路径和核心策略 | 第52-55页 |
| 2.1 “创新浙江”的宗旨：“科技在你身边,科技为你服务” | 第52页 |
| 2.2 “创新浙江”传播影响力提升路径 | 第52页 |
| 2.3 “创新浙江”传播影响力提升核心策略 | 第52-55页 |
| 3 “创新浙江”内容提升策略 | 第55-66页 |
| 3.1 常态化内容编辑手册 | 第55-62页 |
| 3.2 突发性内容发布手册 | 第62-65页 |
| 3.3 内容回复手册 | 第65-66页 |
| 4 政务020服务平台搭建策略 | 第66-70页 |
| 4.1 政务服务平台需求及理念 | 第67-68页 |
| 4.2 政务服务平台搭建及维护 | 第68-69页 |
| 4.3 政务服务功能升级及迭代 | 第69-70页 |
| 5 品牌推广及互动策略 | 第70-76页 |
| 5.1 线上互动推广 | 第70-72页 |
| 5.2 线上线下推广活动 | 第72-76页 |
| 6 “创新浙江”传播影响力提升保障机制 | 第76-78页 |
| 6.1 以增量的方式保障人资投入 | 第76页 |
| 6.2 建立战略合作发展保障系统 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-79页 |
| 附件 | 第79-82页 |
| 附件1：浙江省科技企业新媒体传播需求调查问卷 | 第79-81页 |
| 附件2：浙江省企业科技信息需求及传播渠道访谈提纲 | 第81-82页 |
| 作者简历 | 第82页 |
| 学期间所取得的科研成果 | 第82页 |
