| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 图目录 | 第13-14页 |
| 表目录 | 第14-15页 |
| 1 绪论 | 第15-37页 |
| 1.1 研究背景与论文缘起 | 第15-17页 |
| 1.2 动漫形象国内外研究综述 | 第17-22页 |
| 1.2.1 动漫形象传播效果研究 | 第18-21页 |
| 1.2.2 动漫形象设计研究 | 第21页 |
| 1.2.3 动漫形象代言人适用产品类型 | 第21-22页 |
| 1.3 品牌代言相关理论研究综述 | 第22-24页 |
| 1.3.1 知名与不知名品牌的相关研究 | 第22-23页 |
| 1.3.2 品牌来源国形象的相关研究 | 第23-24页 |
| 1.4 动漫消费群体的相关研究 | 第24-25页 |
| 1.5 研究问题与研究目的 | 第25-27页 |
| 1.5.1 研究问题 | 第25-26页 |
| 1.5.2 研究目的 | 第26-27页 |
| 1.6 研究方法 | 第27-33页 |
| 1.6.1 研究方法概述 | 第27-29页 |
| 1.6.2 知测量的基本原理与方法 | 第29-32页 |
| 1.6.3 情绪测量的基本原理与方法 | 第32-33页 |
| 1.7 技术路线 | 第33-34页 |
| 1.8 研究基本内容 | 第34-37页 |
| 2 实验一 动漫形象与明星的注意与情绪差异的脑电研究 | 第37-59页 |
| 2.1 引言 | 第37页 |
| 2.2 方法 | 第37-40页 |
| 2.2.1 前测 | 第37-38页 |
| 2.2.2 被试 | 第38页 |
| 2.2.3 实验材料与设备 | 第38-39页 |
| 2.2.4 实验程序与设计 | 第39-40页 |
| 2.3 结果与分析 | 第40-57页 |
| 2.3.1 行为数据 | 第40-41页 |
| 2.3.2 脑电结果与分析 | 第41-57页 |
| 2.4 小结 | 第57-59页 |
| 3 实验二 人们对动漫形象与明星代言效果的情绪研究 | 第59-71页 |
| 3.1 引言 | 第59-63页 |
| 3.1.1 流行文化“机器人癖”与“初音热” | 第59-61页 |
| 3.1.2 EEG技术与情绪测量 | 第61-63页 |
| 3.2 方法 | 第63-64页 |
| 3.2.1 被试 | 第63页 |
| 3.2.2 实验材料与设备 | 第63-64页 |
| 3.3 结果与分析 | 第64-70页 |
| 3.3.1 脑电数据记录与预处理情况 | 第64页 |
| 3.3.2 实验组与对照组EEG比较 | 第64-70页 |
| 3.4 小结 | 第70-71页 |
| 4 实验三 动漫形象与明星代言效果的出价行为研究 | 第71-79页 |
| 4.1 引言 | 第71-72页 |
| 4.2 实验三a 同一品牌的动漫/明星代言效果的行为研究 | 第72-74页 |
| 4.2.1 方法 | 第72-73页 |
| 4.2.2 结果与分析 | 第73-74页 |
| 4.3 实验三b 不同品牌的动漫/明星代言效果的行为研究 | 第74-77页 |
| 4.3.1 方法 | 第74-76页 |
| 4.3.2 结果与分析 | 第76-77页 |
| 4.4 小结 | 第77-79页 |
| 5 实验四 中国动漫形象与中外不知名品牌的代言效果研究 | 第79-86页 |
| 5.1 引言 | 第79-81页 |
| 5.1.1 名人代言与不知名品牌 | 第79页 |
| 5.1.2 作为品牌代言人存在的动漫形象 | 第79-80页 |
| 5.1.3 启动效应 | 第80-81页 |
| 5.2 方法 | 第81-82页 |
| 5.2.1 被试 | 第81页 |
| 5.2.2 实验材料与设备 | 第81-82页 |
| 5.2.3 实验程序与设计 | 第82页 |
| 5.3 结果与分析 | 第82-84页 |
| 5.4 小结 | 第84-86页 |
| 6 实验五 中国动漫形象与中外知名品牌的代言效果研究 | 第86-91页 |
| 6.1 引言 | 第86页 |
| 6.2 方法 | 第86-88页 |
| 6.2.1 被试 | 第86-87页 |
| 6.2.2 实验材料与设备 | 第87页 |
| 6.2.3 实验程序与设计 | 第87-88页 |
| 6.3 结果与分析 | 第88-90页 |
| 6.3.1 反应时和接受/拒绝反应结果 | 第88-89页 |
| 6.3.2 与中国动漫代言不知名中外品牌效果的对比分析 | 第89-90页 |
| 6.4 小结 | 第90-91页 |
| 7 实验六 中外动漫与中外品牌的外显与内隐态度研究 | 第91-102页 |
| 7.1 引言 | 第91页 |
| 7.2 方法 | 第91-94页 |
| 7.2.1 被试 | 第91-92页 |
| 7.2.2 实验材料与设备 | 第92页 |
| 7.2.3 实验程序与设计 | 第92-94页 |
| 7.3 结果与分析 | 第94-100页 |
| 7.3.1 外显测量结果 | 第94-98页 |
| 7.3.2 内隐数据结果 | 第98-99页 |
| 7.3.3 外显与内隐数据的关联性检验 | 第99-100页 |
| 7.4 小结 | 第100-102页 |
| 8 综合讨论 | 第102-111页 |
| 8.1 动漫形象和明星引发的注意差异 | 第102-104页 |
| 8.2 动漫形象和明星引发的情绪反应 | 第104-105页 |
| 8.3 动漫与明星线索代言的行为效果差异 | 第105-106页 |
| 8.4 中国动漫和不知名品牌的联合 | 第106-107页 |
| 8.5 中国动漫和知名品牌的联合 | 第107页 |
| 8.6 动漫形象的“来源国效应” | 第107-109页 |
| 8.7 动漫形象品牌代言的整合模型 | 第109-111页 |
| 9 结论与进一步研究设想 | 第111-113页 |
| 9.1 本研究的主要结论 | 第111-112页 |
| 9.2 研究不足 | 第112页 |
| 9.3 进一步研究的设想 | 第112-113页 |
| 附录 | 第113-152页 |
| 参考文献 | 第152-160页 |
| 作者简历 攻读学位期同的学术工作与研究成果 | 第160-161页 |
| 致谢 | 第161-164页 |
