| 内容摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 第一章 虚假广告代言人相关概念界定 | 第14-19页 |
| 一、 虚假广告的界定 | 第14-16页 |
| （一） 虚假广告的概念 | 第14-15页 |
| （二） 虚假广告的分类 | 第15页 |
| （三） 虚假广告的表现形式 | 第15-16页 |
| 二、 广告代言人的界定 | 第16-19页 |
| （一） 广告代言人的概念 | 第16-17页 |
| （二） 广告代言人的分类 | 第17页 |
| （三） 广告代言人的作用 | 第17-19页 |
| 第二章 虚假广告代言人承担法律责任的理论基础 | 第19-27页 |
| 一、 学术界观点 | 第19-20页 |
| （一） 否定说及理由 | 第19页 |
| （二） 肯定说及理由 | 第19-20页 |
| （三） 本文观点 | 第20页 |
| 二、 虚假广告代言人承担法律责任的理论依据 | 第20-25页 |
| （一） 虚假广告代言人违反了诚实信用的基本原则 | 第21页 |
| （二） 虚假广告代言人违反禁止权利滥用原则 | 第21-22页 |
| （三） 虚假广告代言人违反公序良俗原则 | 第22-23页 |
| （四） 虚假广告代言人违反信赖利益保护原则 | 第23-24页 |
| （五） 虚假广告代言人违反公平正义原则 | 第24-25页 |
| 三、 虚假广告代言人承担法律责任的必要性 | 第25-27页 |
| （一） 维护市场公平竞争秩序的要求 | 第25页 |
| （二） 维护消费者权益的要求 | 第25-26页 |
| （三） 维护广大人民群众经济利益和人身财产安全的要求 | 第26-27页 |
| 第三章 虚假广告代言人法律责任的认定 | 第27-34页 |
| 一、 虚假广告代言人的法律地位分析 | 第27页 |
| （一） 虚假广告代言人与广告主的法律关系 | 第27页 |
| （二） 虚假广告代言人与消费者的关系 | 第27页 |
| 二、 虚假广告代言人民事责任的认定 | 第27-30页 |
| （一） 虚假广告代言人民事责任主体资格的认定 | 第28页 |
| （二） 虚假广告代言人民事责任归责原则认定 | 第28-29页 |
| （三） 虚假广告代言人民事责任构成要件 | 第29-30页 |
| 三、 虚假广告代言人行政责任的认定 | 第30-31页 |
| （一） 虚假广告代言人行政主体资格的认定 | 第30页 |
| （二） 虚假广告代言人承担行政责任的分析 | 第30-31页 |
| 四、 虚假广告代言人刑事责任的认定 | 第31-34页 |
| （一） 虚假广告代言人刑事主体资格的认定 | 第31-32页 |
| （二） 虚假广告代言人承担刑事责任客体分析 | 第32页 |
| （三） 虚假广告代言人承担刑事责任主观分析 | 第32-33页 |
| （四） 虚假广告代言人承担刑事责任客观方面分析 | 第33-34页 |
| 第四章 虚假广告代言人法律责任的现状及不足 | 第34-41页 |
| 一、 立法现状及存在问题 | 第34-38页 |
| （一） 立法现状 | 第34-36页 |
| （二） 存在问题 | 第36-38页 |
| 二、 执法现状及存在问题 | 第38-39页 |
| （一） 执法现状 | 第38页 |
| （二） 存在问题 | 第38-39页 |
| 三、 消费者权益保护现状及存在问题 | 第39-41页 |
| （一） 消费者权益保护现状 | 第39页 |
| （二） 存在问题 | 第39-41页 |
| 第五章 虚假广告代言人法律责任制度的完善 | 第41-50页 |
| 一、 立法方面 | 第41-47页 |
| （一） 明确虚假广告及其代言人的定义 | 第41页 |
| （二） 明确代言人的相关义务 | 第41-44页 |
| （三） 完善虚假广告代言人的法律责任 | 第44-46页 |
| （四） 规定虚假广告代言人的免责事由 | 第46-47页 |
| 二、 执法方面 | 第47-49页 |
| （一） 扩大广告审查范围 | 第47页 |
| （二） 建立统一审查机构，统一审查标准 | 第47-48页 |
| （三） 推行广告代理制度 | 第48-49页 |
| 三、 消费者权益保护方面 | 第49-50页 |
| （一） 建立公益诉讼制度 | 第49页 |
| （二） 提高消费者的法治意识 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |