| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2 青蟹产业品牌建设理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 青蟹产业发展相关理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 区域经济空间结构理论 | 第18-19页 |
| 2.1.2 产业结构优化升级理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 产业战略制定理论 | 第20-21页 |
| 2.2 青蟹品牌建设相关理论 | 第21-24页 |
| 2.2.1 品牌资产理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌营销理论 | 第22-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 三门县青蟹产业品牌建设现状与问题分析 | 第25-34页 |
| 3.1 三门县青蟹生产概况 | 第25-27页 |
| 3.1.1 青蟹产量逐年增长，人均消费持续升高 | 第25-26页 |
| 3.1.2 青蟹加工取得突破 | 第26页 |
| 3.1.3 推广标准养殖 | 第26-27页 |
| 3.2 三门县青蟹品牌建设现状 | 第27-28页 |
| 3.2.1 青蟹品牌建设政策扶持情况 | 第27页 |
| 3.2.2 青蟹产业集群优化情况 | 第27-28页 |
| 3.2.3 帮扶青蟹品牌培育情况 | 第28页 |
| 3.2.4 青蟹产业节会平台搭建情况 | 第28页 |
| 3.3 三门县青蟹品牌建设存在的问题 | 第28-33页 |
| 3.3.1 青蟹品牌营销管理的问题 | 第28-30页 |
| 3.3.2 青蟹品牌建设配套体制不完善 | 第30-31页 |
| 3.3.3 青蟹产品科技含量低 | 第31-32页 |
| 3.3.4 品牌建设主体发育不足，青蟹产业链利益分配失衡 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 4 三门县青蟹品牌建设的策略 | 第34-45页 |
| 4.1 加强青蟹品牌营销管理 | 第34-41页 |
| 4.1.1 定价策略 | 第34-39页 |
| 4.1.2 促销策略 | 第39-41页 |
| 4.2 政府与市场的有效整合 | 第41-42页 |
| 4.3 营造良好青蟹品牌建设环境 | 第42-43页 |
| 4.4 加大科技创新力度，增加品牌科技含量 | 第43页 |
| 4.4.1 加强科研工作，促进产学研合作 | 第43页 |
| 4.4.2 大力加强三门县青蟹产业的国际合作与交流 | 第43页 |
| 4.4.3 以科研开发为基础，增加品牌科技含量 | 第43页 |
| 4.5 培养品牌化经营的专业人才 | 第43-44页 |
| 4.5.1 建立专业人才体系 | 第43页 |
| 4.5.2 实施青蟹品牌建设人才战略 | 第43-44页 |
| 4.6 本章小结 | 第44-45页 |
| 5 三门县青蟹品牌建设策略的实施 | 第45-50页 |
| 5.1 三门县青蟹品牌建设策略实施的流程 | 第45-46页 |
| 5.1.1 成立青蟹品牌建设策略实施领导小组 | 第45页 |
| 5.1.2 青蟹品牌建设策略分析与宣传 | 第45页 |
| 5.1.3 人才引进与培训 | 第45页 |
| 5.1.4 青蟹品牌建设策略试点与总结反馈 | 第45-46页 |
| 5.2 青蟹品牌建设策略实施的障碍 | 第46页 |
| 5.2.1 领导支持与决心 | 第46页 |
| 5.2.2 企业观念和能力 | 第46页 |
| 5.3 青蟹品牌建设策略实施的保障措施 | 第46-47页 |
| 5.3.1 组织保障 | 第46页 |
| 5.3.2 制度体系保障 | 第46-47页 |
| 5.4 青蟹品牌建设策略实施的效果评价 | 第47-49页 |
| 5.4.1 青蟹品牌建设策略实施效果评价指标的构建 | 第47-48页 |
| 5.4.2 青蟹品牌建设策略实施效果的评价 | 第48-49页 |
| 5.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 6 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
