| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究对象 | 第14-15页 |
| 1.3 拟解决关键问题 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 本文的创新性 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-35页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第18-25页 |
| 2.1.1 中外研究现状 | 第18-22页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第22-25页 |
| 2.2 品牌及广告公司自身品牌的概述 | 第25-26页 |
| 2.2.1 品牌的定义 | 第25页 |
| 2.2.2 广告公司自身品牌的定义 | 第25-26页 |
| 2.3 品牌传播概述 | 第26-30页 |
| 2.3.1 品牌传播的概念 | 第26-28页 |
| 2.3.2 品牌传播的特点 | 第28-30页 |
| 2.4 本土广告公司自身品牌传播概述 | 第30-33页 |
| 2.4.1 自身品牌的定位 | 第30页 |
| 2.4.2 自身品牌的传播对象 | 第30-31页 |
| 2.4.3 自身品牌传播的传播目标 | 第31-33页 |
| 2.5 品牌传播的理论基础 | 第33-35页 |
| 2.5.1 定位理论 | 第33页 |
| 2.5.2 品牌形象理论 | 第33页 |
| 2.5.3 两级传播理论 | 第33-35页 |
| 第3章 大西南广告有限公司自身品牌传播策略 | 第35-63页 |
| 3.1 大西南理念传播策略 | 第35-45页 |
| 3.1.1 品牌文化定位——“十大精神”与“品牌故事” | 第35-39页 |
| 3.1.2 传播对象定位——真诚感、规模化、潜力性 | 第39-40页 |
| 3.1.3 创新意识——管理创新与资源整合共发展 | 第40-45页 |
| 3.2 大西南行为传播策略 | 第45-60页 |
| 3.2.1 品牌服务——差异化品牌传播 | 第45-47页 |
| 3.2.2 公关行为——社会公益、资助教育双管齐下 | 第47-54页 |
| 3.2.3 人才战略——品牌传播与人才招募紧密结合 | 第54-57页 |
| 3.2.4 公司构架——分体发展、集团运作 | 第57-60页 |
| 3.3 大西南视觉传播策略 | 第60-63页 |
| 3.3.1 静态视觉传播 | 第60-62页 |
| 3.3.2 动态视觉传播 | 第62-63页 |
| 第4章 大西南广告有限公司自身品牌传播策略分析及建议 | 第63-86页 |
| 4.1 品牌传播效果分析 | 第63-68页 |
| 4.1.1 了解认知层面传播效果分析 | 第64-65页 |
| 4.1.2 态度评价层面传播效果分析 | 第65-68页 |
| 4.2 品牌传播策略分析 | 第68-81页 |
| 4.2.1 品牌的定位分析 | 第68-71页 |
| 4.2.2 品牌的传播对象分析 | 第71-74页 |
| 4.2.3 品牌的个性分析 | 第74-76页 |
| 4.2.4 品牌的影响力分析 | 第76-81页 |
| 4.3 对大西南自身品牌传播策略的改进建议 | 第81-86页 |
| 4.3.1 明确品牌传播内容主线,树立清晰的品牌发展方向 | 第81-82页 |
| 4.3.2 转变广告公司自身的角色,深度参与企业品牌传播活动 | 第82页 |
| 4.3.3 建立人才培训机制,充分利用专业人才资源 | 第82-83页 |
| 4.3.4 充分掌握微博营销技巧,达成品牌双向传播 | 第83-86页 |
| 第5章 结语 | 第86-92页 |
| 5.1 主要结论 | 第86-91页 |
| 5.2 研究不足和展望 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-96页 |
| 附录一：成都大西南广告有限公司自身品牌传播图表说明 | 第96-99页 |
| 附录二：成都大西南广告有限公司进行自身品牌传播的田野调查报告 | 第99-102页 |
| 附录三：成都大西南广告有限公司个体访谈报告 | 第102-108页 |
| 附录四：成都大西南广告有限公司服务客户的访谈报告 | 第108-110页 |
| 附录五：成都本土广告公司广告从业人员访谈内容及基本情况 | 第110-112页 |
| 附录六：成都大西南广告有限公司内部终端调研表(部分内容) | 第112-113页 |
| 附录七：成都大西南广告有限公司内部经销商访谈记录表(部分内容) | 第113-114页 |
| 附录八：成都大西南广告有限公司内部消费者访谈记录表(部分内容) | 第114-115页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第115页 |
