中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）

内容摘要	第6-8页
ABSTRACT	第8-9页
绪论	第16-43页
第一节 问题的缘起及研究意义	第16-25页
第二节 相关研究	第25-37页
第三节 研究方法与论文结构	第37-43页
第一章 “健康”作为一种话语	第43-62页
第一节 “健康”话语	第43-49页
第二节 “健康”话语在广告中的复兴	第49-62页
第二章 “健康”的商品化	第62-92页
第一节 20世纪80年代的社会与经济	第62-67页
第二节 朴素的“健康”话语	第67-74页
第三节 “健康”作为一种商品	第74-82页
第四节 “健康”的现代性生产	第82-92页
第三章 市场制造的“健康”景观	第92-134页
第一节 健康产业兴起的社会背景	第92-94页
第二节 健康品牌的塑造	第94-112页
第三节 夸张的“健康”话语	第112-123页
第四节 被市场裹挟的消费者	第123-134页
第四章 消费主义、时尚与“健康”	第134-174页
第一节 消费主义	第134-142页
第二节 时尚化的“健康”	第142-161页
第三节 健康区隔与符号消费	第161-174页
第五章 政府监管下的“健康”	第174-212页
第一节 健康消费的乱象	第174-190页
第二节 “健康”的规范管理	第190-212页
第六章 风险社会的“健康”话语	第212-259页
第一节 风险社会	第212-215页
第二节 健康风险	第215-234页
第三节 “健康”的风险话语	第234-251页
第四节 “健康”话语的泛化与消解	第251-259页
结论	第259-272页
第一节 研究的主要发现	第259-269页
第二节 研究的不足与展望	第269-272页
参考文献	第272-287页
后记	第287-288页
作者简历及在学期间所取得的科研成果	第288页