| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 论文的研究背景 | 第10页 |
| 1.2 论文的研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 本文研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.4 本文研究的内容和框架 | 第12-15页 |
| 第2章 市场营销策略相关理论与数字出版实践发展趋势 | 第15-22页 |
| 2.1 市场营销策略相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第16页 |
| 2.1.3 4R理论 | 第16-17页 |
| 2.2 行业发展现状与趋势 | 第17-21页 |
| 2.2.1 国内数字出版产业链现状 | 第18-20页 |
| 2.2.2 国外数字出版发展现状 | 第20-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 A公司电子书产品的主要营销策略 | 第22-42页 |
| 3.1 A公司概况 | 第22-23页 |
| 3.2 业务发展现状 | 第23-27页 |
| 3.3 A公司电子书产品当前营销策略 | 第27-33页 |
| 3.3.1 价格策略 | 第27-29页 |
| 3.3.2 产品策略 | 第29-30页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第30-31页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第31-33页 |
| 3.4 A公司电子书产品营销环境分析 | 第33-41页 |
| 3.4.1 竞争对手 | 第33-39页 |
| 3.4.2 用户需求 | 第39-40页 |
| 3.4.3 技术环境 | 第40-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 A公司电子书产品营销策略中的存在问题 | 第42-51页 |
| 4.1 调研方法及过程 | 第42页 |
| 4.2 调研结果统计 | 第42-46页 |
| 4.3 当前营销策略存在问题分析 | 第46-50页 |
| 4.3.1 产品策略方面 | 第46-48页 |
| 4.3.2 价格策略方面 | 第48页 |
| 4.3.3 渠道策略方面 | 第48-49页 |
| 4.3.4 促销策略方面 | 第49-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 A公司电子书产品营销策略改进方案 | 第51-62页 |
| 5.1 产品策略改进方案 | 第51-55页 |
| 5.1.1 加强电子书内容资源的建设 | 第51-53页 |
| 5.1.2 利用知识服务技术完善产品形态 | 第53-54页 |
| 5.1.3 加强跨平台阅读的兼容性 | 第54-55页 |
| 5.2 价格策略改进方案 | 第55-57页 |
| 5.2.1 A公司电子书产品的定价因素 | 第55-56页 |
| 5.2.2 A公司电子书目标市场定价策略 | 第56-57页 |
| 5.3 渠道策略改进方案 | 第57-59页 |
| 5.3.1 传统渠道的建设 | 第57页 |
| 5.3.2 新型渠道的建设 | 第57-59页 |
| 5.3.3 渠道策略的组织保障 | 第59页 |
| 5.4 促销策略改进方案 | 第59-60页 |
| 5.5 营销策略实施的保障措施 | 第60-61页 |
| 5.6 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录和清单 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |