知识付费产品购买意愿影响因素的研究
----基于武汉市大学生的市场调查
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 导论 | 第9-15页 |
| 一、选题的背景 | 第9-10页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-13页 |
| 四、主要的研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| 五、本文创新之处 | 第14-15页 |
| 第一章 理论基础及模型研究假设 | 第15-21页 |
| 第一节 理论基础 | 第15-17页 |
| 一、消费行为理论 | 第15-17页 |
| 二、感知风险理论 | 第17页 |
| 三、互动理论 | 第17页 |
| 第二节 模型研究与假设 | 第17-21页 |
| 一、变量的选取及定义 | 第17-18页 |
| 二、研究假设 | 第18-19页 |
| 三、理论模型的提出 | 第19-21页 |
| 第二章 研究设计与数据收集 | 第21-32页 |
| 第一节 问卷设计与调查方法 | 第21-23页 |
| 一、问卷设计 | 第21-22页 |
| 二、调查方法 | 第22-23页 |
| 第二节 预调查 | 第23-26页 |
| 一、预调查问卷信度分析 | 第23-24页 |
| 二、预调查问卷效度分析 | 第24-26页 |
| 第三节 正式调查 | 第26-32页 |
| 一、样本量的确定及数据的收集 | 第26-27页 |
| 二、数据的处理与检验 | 第27-28页 |
| 三、描述性统计分析 | 第28-32页 |
| 第三章 基于结构方程模型的影响因素分析 | 第32-43页 |
| 第一节 结构方程模型的构建 | 第32-33页 |
| 一、结构方程模型的简介 | 第32页 |
| 二、模型的构建 | 第32-33页 |
| 第二节 模型的评估与检验 | 第33-38页 |
| 一、理论模型拟合效果评价 | 第33-34页 |
| 二、路径系数统计显著性检验和假设的验证 | 第34-36页 |
| 三、模型的修正 | 第36-37页 |
| 四、模型的效应分析 | 第37-38页 |
| 第三节 基于调节作用的多群组结构方程模型分析 | 第38-43页 |
| 一、多群组结构方程模型分析的原理简介 | 第38页 |
| 二、以知识付费产品的类型为调节变量的多群组分析 | 第38-40页 |
| 三、以人口特征为调节变量的多群组分析 | 第40-43页 |
| 结论与建议 | 第43-45页 |
| 一、结论 | 第43-44页 |
| 二、建议 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
