| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 导论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 营销渠道相关理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 市场营销组合理论 | 第16-17页 |
| 2.2 营销渠道理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 营销渠道的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 营销渠道的构建 | 第17-18页 |
| 2.2.3 营销渠道的设计 | 第18-19页 |
| 2.2.4 营销渠道调整 | 第19-20页 |
| 第3章 新疆干果营销渠道现状分析 | 第20-24页 |
| 3.1 新疆干果基本情况 | 第20-21页 |
| 3.1.1 产量情况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 消费情况 | 第21页 |
| 3.2 新疆干果营销渠道现有模式 | 第21-24页 |
| 3.2.1 以干果运销为主的营销渠道 | 第21-22页 |
| 3.2.2 多层中间商销售为主的营销渠道 | 第22页 |
| 3.2.3 交易型渠道内部关系为主的营销渠道 | 第22页 |
| 3.2.4 现有的营销渠道之间的比较 | 第22-24页 |
| 第4章 新疆干果营销渠道的典型调查 | 第24-32页 |
| 4.1 调研方法说明 | 第24页 |
| 4.1.1 调查对象 | 第24页 |
| 4.1.2 调查范围 | 第24页 |
| 4.1.3 调查方式 | 第24页 |
| 4.2 调查商户的基本情况 | 第24-26页 |
| 4.3 调查商户营销情况 | 第26-32页 |
| 4.3.1 调查商户干果来源情况 | 第26-27页 |
| 4.3.2 干果商户成本分析 | 第27-28页 |
| 4.3.3 营销渠道主体间关系 | 第28-29页 |
| 4.3.4 其他情况分析 | 第29-32页 |
| 第5章 新疆干果营销渠道存在的问题 | 第32-35页 |
| 5.1 市场信息水平不对称 | 第32页 |
| 5.2 营销渠道比较单一 | 第32页 |
| 5.3 营销渠道效率低 | 第32-33页 |
| 5.4 营销渠道的交易方式传统 | 第33页 |
| 5.5 营销渠道成本高 | 第33页 |
| 5.6 渠道层次过多 | 第33-34页 |
| 5.7 投资结构不合理 | 第34-35页 |
| 第6章 新疆干果营销渠道优化策略 | 第35-39页 |
| 6.1 扶持和引导干果专业合作社发展，完善合作社运行机制 | 第35页 |
| 6.2 优化营销渠道结构 | 第35-36页 |
| 6.3 干果市场营销主体创新 | 第36页 |
| 6.4 创新干果批发市场的功能 | 第36页 |
| 6.5 健全多种方式的营销渠道 | 第36-37页 |
| 6.6 整合营销渠道之间的关系 | 第37页 |
| 6.7 完善电子商务平台 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 附录 | 第42-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48页 |