互联网医疗广告的伦理问题及对策研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-15页 |
| （一）选题价值 | 第9-12页 |
| 1.选题意义 | 第9-12页 |
| 2.创新之处 | 第12页 |
| （二）文献综述 | 第12-14页 |
| （三）研究方法 | 第14页 |
| （四）研究思路 | 第14-15页 |
| 一、互联网医疗广告及其伦理特征 | 第15-25页 |
| （一）概念分析 | 第15-20页 |
| 1.互联网医疗广告的定义 | 第15-16页 |
| 2.互联网医疗广告伦理及其特征 | 第16-17页 |
| 3.传统医疗广告伦理与互联网医疗广告伦理的比较 | 第17-18页 |
| 4.互联网医疗广告伦理失范分类 | 第18-20页 |
| （二）互联网医疗广告伦理构成 | 第20-21页 |
| 1.伦理实践 | 第20页 |
| 2.伦理关系 | 第20页 |
| 3.伦理意识 | 第20-21页 |
| （三）互联网医疗广告伦理的社会功能 | 第21-25页 |
| 1.描述功能 | 第21-22页 |
| 2.判断功能 | 第22-23页 |
| 3.教育功能 | 第23页 |
| 4.调节功能 | 第23-24页 |
| 5.扬善抑恶功能 | 第24-25页 |
| 二、互联网医疗广告伦理失范的深层原因分析 | 第25-36页 |
| （一）互联网医疗广告伦理失范呈现的问题 | 第25-31页 |
| 1.虚假广告横行 | 第25-27页 |
| 2.隐蔽式广告的欺骗 | 第27-28页 |
| 3.医疗广告竞价排名的不公 | 第28-29页 |
| 4.欺诈点击率的恶性循环 | 第29-30页 |
| 5.网民隐私的无情窥探 | 第30-31页 |
| （二）互联网医疗广告伦理失范的原因 | 第31-36页 |
| 1.医疗服务商品化 | 第31-32页 |
| 2.医疗机构之间的不良竞争 | 第32-33页 |
| 3.互联网广告行业的不自律 | 第33-34页 |
| 4.互联网医疗广告的执法依据不明 | 第34-35页 |
| 5.大数据带来的负面影响 | 第35-36页 |
| 三、互联网医疗广告的制度与法规建设 | 第36-43页 |
| （一）加强互联网医疗广告监管的制度建设 | 第36-39页 |
| 1.明确监管主体 | 第36-37页 |
| 2.构建科学的监管体系 | 第37-38页 |
| 3.健全社会舆论监督机制 | 第38-39页 |
| （二）强化互联网医疗广告审核的法律建设 | 第39-43页 |
| 1.拓宽广告法的适用范围 | 第39-40页 |
| 2.完善互联网医疗广告法立法 | 第40-42页 |
| 3.加强互联网医疗广告审核力度 | 第42-43页 |
| 四、互联网医疗广告的行业道德与技术伦理建设 | 第43-49页 |
| （一）增强广告从业人员的道德修养建设 | 第43-45页 |
| 1.广告从业者的业务学习 | 第43页 |
| 2.加强广告从业人员的职业伦理教育 | 第43-44页 |
| 3.建立完善的伦理赏罚机制和赏罚制度 | 第44-45页 |
| （二）倡导新型广告技术伦理的建设 | 第45-49页 |
| 1.强化新型广告技术监管体制的建立 | 第45-47页 |
| 2.培养德才兼备的新型广告技术人才 | 第47-48页 |
| 3.健全新型广告技术相关法律法规 | 第48-49页 |
| 五、互联网医疗广告受众的媒介素养与消费伦理建设 | 第49-53页 |
| （一）推行互联网医疗广告受众的媒介素养建设 | 第49-50页 |
| 1.普及广告素养教育 | 第49-50页 |
| 2.推行互联网技能教育 | 第50页 |
| （二）树立受众科学的消费伦理观 | 第50-53页 |
| 1.开展受众消费伦理教育 | 第50-51页 |
| 2.发展全民伦理建设 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 注释 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
