中国奢侈品品牌发展关键因素及创建路径研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-11页 |
| 第一节 选题背景 | 第8页 |
| 第二节 选题的目的与意义 | 第8-9页 |
| 第三节 本文研究的内容 | 第9-10页 |
| 第四节 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 奢侈品和奢侈品行业 | 第11-17页 |
| 第一节 奢侈品品牌发展的文献综述 | 第11-15页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-14页 |
| 二、国内研究现状 | 第14-15页 |
| 第二节 关于奢侈品和奢侈品行业 | 第15-17页 |
| 一、本文对奢侈品的定义和研究范围 | 第15页 |
| 二、中国与奢侈品 | 第15页 |
| 三、奢侈品行业 | 第15-17页 |
| 第三章 中国奢侈品市场的消费分析 | 第17-22页 |
| 第一节 中国奢侈品市场概述 | 第17-19页 |
| 第二节 中国消费者的消费动机 | 第19-22页 |
| 第四章 奢侈品品牌成功关键因素分析 | 第22-48页 |
| 第一节 运营部分 | 第23-34页 |
| 一、国际化经营 | 第23-25页 |
| 二、店铺形象 | 第25-28页 |
| 三、消费者沟通 | 第28-34页 |
| 第二节 形象部分 | 第34-48页 |
| 一、设计师 | 第35-37页 |
| 二、工匠手艺 | 第37-39页 |
| 三、材质 | 第39-40页 |
| 四、历史 | 第40-44页 |
| 五、产地 | 第44-46页 |
| 六、产品类别 | 第46-48页 |
| 第五章 中国奢侈品品牌的创建途径 | 第48-55页 |
| 第一节 国奢侈品品牌的潜在经营者 | 第48-49页 |
| 第二节 中国奢侈品品牌的创立途径 | 第49-55页 |
| 第六章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 第一节 本文主要研究成果 | 第55页 |
| 第二节 本文的不足和未来研究的展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
