跨境电子商务品牌建设影响因素的质性分析
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的理论价值 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的实用价值 | 第11-12页 |
| 1.3 研究对象和内容 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新和不足 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 跨境电子商务的相关研究 | 第14-16页 |
| 2.1.1 关于跨境电子商务内涵的研究 | 第14页 |
| 2.1.2 关于跨境电子商务的现状的研究 | 第14-16页 |
| 2.2 品牌的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国外学者相关研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内学者相关研究 | 第17-18页 |
| 2.3 跨境电子商务品牌建设影响因素的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.3.1 电子商务品牌影响要素的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3.2 跨境电子商务品牌建设的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.4 文献评述 | 第20-21页 |
| 3 研究方法和调研方案 | 第21-28页 |
| 3.1 质性研究 | 第21-22页 |
| 3.1.1 质性研究的含义 | 第21页 |
| 3.1.2 质性研究和量性研究的比较 | 第21-22页 |
| 3.2 扎根理论研究方法 | 第22-23页 |
| 3.3 研究设计 | 第23-28页 |
| 3.3.1 案例的选择 | 第23-25页 |
| 3.3.2 资料收集方法 | 第25-27页 |
| 3.3.3 资料分析方法 | 第27页 |
| 3.3.4 资料分析的工具 | 第27-28页 |
| 4 跨境电子商务品牌建设分析 | 第28-44页 |
| 4.1 开放性编码 | 第28-32页 |
| 4.2 主轴编码 | 第32-35页 |
| 4.2.1 共现矩阵 | 第32-33页 |
| 4.2.2 共现系数 | 第33-35页 |
| 4.3 选择性编码 | 第35-37页 |
| 4.4 质性分析的信度效度检验 | 第37-39页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第37-39页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第39页 |
| 4.5 主范畴关联性分析 | 第39-44页 |
| 4.5.1 主范畴品牌定位 | 第39-41页 |
| 4.5.2 主范畴感知质量 | 第41-42页 |
| 4.5.3 主范畴其他品牌资产 | 第42-44页 |
| 5 跨境电子商务品牌建设影响因素 | 第44-57页 |
| 5.1 领导者驱动 | 第44-45页 |
| 5.2 组织结构 | 第45-47页 |
| 5.2.1 部门设置 | 第45-46页 |
| 5.2.2 员工管理 | 第46-47页 |
| 5.3 品牌定位 | 第47-49页 |
| 5.3.1 细分市场选择 | 第47-48页 |
| 5.3.2 人群定位 | 第48页 |
| 5.3.3 品牌形象定位 | 第48-49页 |
| 5.4 品牌推广 | 第49-50页 |
| 5.4.1 传统推广方式 | 第49页 |
| 5.4.2 网络推广方式 | 第49-50页 |
| 5.5 感知质量 | 第50-53页 |
| 5.5.1 产品质量 | 第51-52页 |
| 5.5.2 服务质量 | 第52-53页 |
| 5.6 顾客满意 | 第53-54页 |
| 5.7 品牌延伸 | 第54页 |
| 5.8 其他品牌资产 | 第54-56页 |
| 5.9 品牌危机管理 | 第56-57页 |
| 6 结论和建议 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
