| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 导论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 网络营销 | 第12-13页 |
| 1.3.2 家电网络营销 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 互联网营销的相关理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 互联网营销渠道的概念 | 第15页 |
| 2.2 经典营销理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 传统 4P理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第16页 |
| 2.2.3 4R营销理论 | 第16-17页 |
| 2.3 家电用品网络营销的内容 | 第17页 |
| 2.4 网络营销的策略 | 第17-19页 |
| 2.4.1 投入资金进行家电公司主页建设 | 第17-18页 |
| 2.4.2 广告宣传 | 第18页 |
| 2.4.3 树立以客户需求为导向的营销理念 | 第18页 |
| 2.4.4 强化家电公司与客户的互动沟通 | 第18-19页 |
| 2.4.5 提高风险防范意识 | 第19页 |
| 2.5 家电用品网络营销的一般模式 | 第19-21页 |
| 2.5.1 B2C电子商务模式 | 第19页 |
| 2.5.2 第三方网络平台销售模式 | 第19-20页 |
| 2.5.3 专业网络媒介方式 | 第20页 |
| 2.5.4 广电通信终端营销模式 | 第20-21页 |
| 第3章 我国家电企业互联网营销的基本情况——以长虹电器为例 | 第21-29页 |
| 3.1 公司的基本情况 | 第21页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第21页 |
| 3.1.2 营销概况 | 第21页 |
| 3.2 公司面临宏观环境——PEST分析法 | 第21-23页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第22页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第23页 |
| 3.2.4 科学技术环境 | 第23页 |
| 3.3 长虹电器的市场分析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 传统市场分析 | 第23-25页 |
| 3.3.2 网络市场对比 | 第25-26页 |
| 3.4 网络营销渠道 | 第26-27页 |
| 3.4.1 网络商城模式 | 第26页 |
| 3.4.2 网络直销平台 | 第26页 |
| 3.4.3 网站合作营销 | 第26-27页 |
| 3.5 存在问题 | 第27-29页 |
| 3.5.1 营销意识淡薄，营销理念落后 | 第27页 |
| 3.5.2 市场定位不明，产品设计没有特色 | 第27页 |
| 3.5.3 网络营销站点的建设 | 第27页 |
| 3.5.4 营销渠道的冲突 | 第27-29页 |
| 第4章 我国家电企业开展互联网营销的策略 | 第29-36页 |
| 4.1 网络品牌策略 | 第29-31页 |
| 4.1.1 网络品牌塑造策略 | 第29-30页 |
| 4.1.2 网络品牌推广策略 | 第30-31页 |
| 4.2 网络营销定价策略 | 第31-32页 |
| 4.2.1 单纯低价策略的失效性 | 第31页 |
| 4.2.2 网络低价策略 | 第31-32页 |
| 4.2.3 定制生产定价策略 | 第32页 |
| 4.2.4 使用定价策略 | 第32页 |
| 4.3 网络个性化服务策略 | 第32-33页 |
| 4.3.1 客户范围 | 第33页 |
| 4.3.2 健全信息 | 第33页 |
| 4.3.3 客户?档案 | 第33页 |
| 4.4 渠道策略 | 第33-34页 |
| 4.4.1 网络直接营销 | 第33-34页 |
| 4.4.2 网络中间商的评估和选择 | 第34页 |
| 4.5 国际营销策略 | 第34-36页 |
| 第5章 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第40-41页 |