| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究目的和拟解决的问题 | 第13-16页 |
| 1.5.1 研究目的 | 第13-15页 |
| 1.5.2 拟解决的问题 | 第15-16页 |
| 2 定格动画在影视广告应用中的独特优势 | 第16-25页 |
| 2.1 影视广告与定格动画的融合 | 第16-18页 |
| 2.1.1 电视广告时代的融合发展 | 第16-17页 |
| 2.1.2 数字网络时代的融合发展 | 第17-18页 |
| 2.2 独特的视听审美表现形式 | 第18-21页 |
| 2.2.1 定格动画广告中材料的魅力 | 第18-19页 |
| 2.2.2 定格动画广告中的视听要素 | 第19-21页 |
| 2.3 品牌塑造与传播优势 | 第21-25页 |
| 2.3.1 有效的品牌塑造 | 第21-22页 |
| 2.3.2 独特的传播优势 | 第22-23页 |
| 2.3.3 合理的情感延续 | 第23-25页 |
| 3 中外定格动画广告的应用研究分析 | 第25-38页 |
| 3.1 以故事情节为主导的创作模式 | 第25-28页 |
| 3.1.1 以故事情节为主导的创作模式的特点 | 第25页 |
| 3.1.2 《纸》与《相拌一城·重庆》的广告分析 | 第25-27页 |
| 3.1.3 《纸》与《相拌一城·重庆》的对比小结 | 第27-28页 |
| 3.2 以动画角色为主导的创作模式 | 第28-31页 |
| 3.2.1 以动画角色为主导的创作模式的特点 | 第28-29页 |
| 3.2.2 《卡夫卡牛奶糖》与《布料世界》的广告分析 | 第29-30页 |
| 3.2.3 《卡夫卡牛奶糖》与《布料世界》的对比小结 | 第30-31页 |
| 3.3 以动画表现形式为主导的创作模式 | 第31-35页 |
| 3.3.1 以动画表现形式为主导的创作的特点 | 第31-32页 |
| 3.3.2 《佳得乐》与《成长快乐》的广告分析 | 第32-34页 |
| 3.3.3 《佳得乐》与《成长快乐》的对比小结 | 第34-35页 |
| 3.4 我国定格动画广告的不足之处 | 第35-38页 |
| 3.4.1 广告创意不足 | 第35-36页 |
| 3.4.2 缺乏故事情节 | 第36-37页 |
| 3.4.3 局限性的定位 | 第37-38页 |
| 4 中国定格动画广告的发展趋势 | 第38-45页 |
| 4.1 探索民族特色国际化风格 | 第38-39页 |
| 4.1.1 探索民族特色的国际语言表述方式 | 第38-39页 |
| 4.1.2 创新型国际化人才的培养 | 第39页 |
| 4.2 艺术诉求的合理定位 | 第39-41页 |
| 4.2.1 增强故事内容的感染力 | 第39-40页 |
| 4.2.2 精准化地定位消费对象 | 第40-41页 |
| 4.3 新技术的应用与网络平台 | 第41-45页 |
| 4.3.1 新兴技术与创新创意 | 第41-42页 |
| 4.3.2 网络平台的运用 | 第42-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第50-51页 |