| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 图目录 | 第10-12页 |
| 表目录 | 第12-13页 |
| 第一章 引言 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容方法、研究思路和技术路线 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容和方法 | 第14页 |
| 1.2.2 研究思路和技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第15-18页 |
| 1.3.1 营销策略理论综述 | 第15-16页 |
| 1.3.2 食糖营销国内研究概况 | 第16-17页 |
| 1.3.3 食糖营销的国外研究概况 | 第17-18页 |
| 第二章 相关营销理论概述 | 第18-20页 |
| 2.1 竞争战略理论 | 第18页 |
| 2.2 SWOT 理论 | 第18页 |
| 2.3 STP 理论 | 第18-19页 |
| 2.4 营销组合理论 | 第19-20页 |
| 第三章 中粮福临门小包装食糖市场营销现状分析 | 第20-36页 |
| 3.1 中粮福临门小包装食糖整体运营情况 | 第20-22页 |
| 3.1.1 碳化糖简介 | 第20页 |
| 3.1.2 碳化糖的定义、特征及分类 | 第20-21页 |
| 3.1.3 2010-2013 年经营指标 | 第21页 |
| 3.1.4 2010-2013 年部门费用 | 第21-22页 |
| 3.2 区域分布与渠道结构 | 第22-23页 |
| 3.2.1 区域分布 | 第22页 |
| 3.2.2 渠道结构 | 第22-23页 |
| 3.3 产品品类结构 | 第23-26页 |
| 3.3.1 中粮福临门小包装食糖简介 | 第23-24页 |
| 3.3.2 中粮福临门小包装食糖分类及特点 | 第24-26页 |
| 3.4 中粮福临门小包装食糖 SWOT 分析 | 第26-33页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第26-27页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第27页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第27-31页 |
| 3.4.4 威胁 | 第31-33页 |
| 3.5 中粮福临门小包装食糖宏观环境分析 | 第33-36页 |
| 3.5.1 政治/法律环境 | 第34页 |
| 3.5.2 人文统计环境 | 第34页 |
| 3.5.3 经济环境 | 第34页 |
| 3.5.4 社会/文化环境 | 第34-36页 |
| 第四章 福临门小包装食糖消费者行为分析：北京市场为例 | 第36-42页 |
| 4.1 调研问卷调查过程和样本情况 | 第36页 |
| 4.2 消费者对小包装食糖的认知和态度 | 第36-39页 |
| 4.3 消费者对小包装食糖的购买意愿及主要影响因素分析 | 第39页 |
| 4.4 因素选取的具体解释 | 第39-40页 |
| 4.5 各因素对消费者行为的影响及其结论 | 第40-42页 |
| 第五章 中粮福临门小包装食糖营销策略优化 | 第42-56页 |
| 5.1 粮集团及下属相关企业简介 | 第42-43页 |
| 5.2 产品策略 | 第43-46页 |
| 5.2.1 产品线升级、扩展策略 | 第43-45页 |
| 5.2.2 包装与标志策略 | 第45页 |
| 5.2.3 服务策略 | 第45-46页 |
| 5.2.4 产品策略分析总结 | 第46页 |
| 5.3 价格策略 | 第46-47页 |
| 5.3.1 价格策略分析 | 第46-47页 |
| 5.3.2 价格策略分析总结 | 第47页 |
| 5.4 渠道策略 | 第47-49页 |
| 5.4.1 销渠道概述 | 第47页 |
| 5.4.2 渠道模式 | 第47-48页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第48页 |
| 5.4.4 渠道策略分析总结 | 第48-49页 |
| 5.5 促销策略组合 | 第49-56页 |
| 5.5.1 广告策略 | 第49-54页 |
| 5.5.2 事件营销策略 | 第54-55页 |
| 5.5.3 文化促销策略 | 第55-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 6.1 结论 | 第56页 |
| 6.2 有待进一步研究的问题 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 作者简介 | 第62页 |