直销企业内部营销的作用机制研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法、技术路线及可能的创新点 | 第13-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3.3 本文的创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 直销相关研究分析 | 第17-19页 |
| 2.1.1 直销相关定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 直销发展现状 | 第18-19页 |
| 2.2 内部营销理论的相关研究 | 第19-22页 |
| 2.2.1 内部营销的相关概念界定 | 第19-21页 |
| 2.2.2 内部营销理论的发展脉络 | 第21-22页 |
| 2.3 工作满意 | 第22-25页 |
| 2.3.1 工作满意概念界定 | 第22-23页 |
| 2.3.2 工作满意研究现状 | 第23-25页 |
| 2.4 领导信任 | 第25-28页 |
| 2.4.1 信任 | 第25-26页 |
| 2.4.2 领导信任综述 | 第26-28页 |
| 2.5 顾客导向 | 第28-30页 |
| 第三章 研究模型与研究设计 | 第30-38页 |
| 3.1 研究内容和假设 | 第30-32页 |
| 3.1.1 研究内容和概念模型 | 第30-31页 |
| 3.1.2 研究假设的提出 | 第31-32页 |
| 3.2 研究设计 | 第32-38页 |
| 3.2.1 变量的定义与权衡 | 第32-35页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第35-38页 |
| 第四章 实证研究设计与数据收集 | 第38-54页 |
| 4.1 问卷预调查及最终问卷形成 | 第38-39页 |
| 4.2 量表信度与效度评估 | 第39-45页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第42-45页 |
| 4.3 潜在变量的关系探讨 | 第45-48页 |
| 4.4 结构方程结构模型概述与评估 | 第48-54页 |
| 4.4.1 结构模型建模步骤 | 第48-51页 |
| 4.4.2 内部营销影响因素内在关系 | 第51-54页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第54-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 对直销公司的建议 | 第55-57页 |
| 5.3 本文的研究不足 | 第57页 |
| 5.4 未来研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录：学术调查问卷 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
