台湾博客来网络书店竞争策略研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-20页 |
| 一、研究背景与目的 | 第8-9页 |
| 二、概念界定 | 第9-11页 |
| 三、研究方法与框架 | 第11-12页 |
| 四、文献综述 | 第12-20页 |
| 第一章 网络书店产业概述 | 第20-26页 |
| 第一节 网络书店产业的发展概况 | 第20-23页 |
| 一、国外网络书店的发展历程 | 第20-21页 |
| 二、大陆网络书店的发展历程 | 第21-22页 |
| 三、台湾网络书店的发展历程 | 第22-23页 |
| 第二节 博客来简介 | 第23-26页 |
| 一、博客来的理念与经营现状 | 第23页 |
| 二、博客来发展历程 | 第23-26页 |
| 第二章 博客来的策略环境分析 | 第26-50页 |
| 第一节 博客来的外部宏观环境分析 | 第26-32页 |
| 一、政治环境分析 | 第26-27页 |
| 二、经济环境分析 | 第27-29页 |
| 三、社会环境分析 | 第29-30页 |
| 四、技术环境分析 | 第30-32页 |
| 五、博客来的外部宏观环境小结 | 第32页 |
| 第二节 博客来的外部竞争环境分析 | 第32-41页 |
| 一、行业内部竞争者的竞争力 | 第33-35页 |
| 二、潜在竞争者进入的威胁 | 第35-37页 |
| 三、替代品的替代能力 | 第37-39页 |
| 四、供应商与顾客的议价能力 | 第39-40页 |
| 五、博客来的外部竞争环境小结 | 第40-41页 |
| 第三节 博客来的内部环境分析 | 第41-50页 |
| 一、博客来的市场定位 | 第41-42页 |
| 二、博客来的营销组合 | 第42-44页 |
| 三、博客来的优劣势分析 | 第44-50页 |
| 第三章 博客来的竞争策略规划 | 第50-58页 |
| 第一节 实体通路+虚拟通路模式畅想 | 第50-51页 |
| 一、虚实通路整合的现实基础 | 第50页 |
| 二、虚实通路整合的模式畅想 | 第50-51页 |
| 第二节 积极拓展跨境业务，摆脱区域市场限制 | 第51-53页 |
| 一、跨境业务的必要性与可行性 | 第51-52页 |
| 二、跨境业务的问题与挑战 | 第52页 |
| 三、拓展跨境业务的解决思路 | 第52-53页 |
| 第三节 坚持消费者导向铸就书店业王牌 | 第53-54页 |
| 一、博客来营销销能力总结 | 第53页 |
| 二、消费者导向行销策略规划 | 第53-54页 |
| 第四节 数字出版背景下的博客来 | 第54-58页 |
| 一、博客来发展数字出版的必要性 | 第54-55页 |
| 二、数字出版内容平台模式 | 第55-58页 |
| 结论与建议 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 个人简历 | 第66-67页 |
