| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第10-14页 |
| 0.1.1 银行保险的重要地位 | 第10-11页 |
| 0.1.2 银行保险发展中遇到的问题 | 第11-12页 |
| 0.1.3 2014银保新规 | 第12-13页 |
| 0.1.4 研究消费者意愿及影响因素的意义 | 第13-14页 |
| 0.2 研究的思路、方法与历程 | 第14-15页 |
| 0.2.1 研究的思路 | 第14页 |
| 0.2.2 研究的方法与历程 | 第14-15页 |
| 0.3 创新与不足 | 第15-16页 |
| 1 银行保险概述 | 第16-24页 |
| 1.1 银行保险的内涵 | 第16-17页 |
| 1.2 银行保险的发展阶段及模式 | 第17-20页 |
| 1.2.1 银行保险的发展阶段 | 第17-19页 |
| 1.2.2 银行保险的合作模式 | 第19-20页 |
| 1.3 我国银行保险的发展优势 | 第20-22页 |
| 1.3.1 经济优势 | 第20-21页 |
| 1.3.2 营销优势 | 第21-22页 |
| 1.4 我国银行保险的发展历程及现状 | 第22-24页 |
| 2 沈阳市银行保险购买意愿调查问卷分析 | 第24-31页 |
| 2.1 调查问卷的设计 | 第24页 |
| 2.2 问卷的调查结果 | 第24-31页 |
| 2.2.1 受访者的基本信息 | 第24-25页 |
| 2.2.2 关于保险及银行保险的购买意愿 | 第25-28页 |
| 2.2.3 关于银行保险购买意愿的影响因素 | 第28-31页 |
| 3 对沈阳市消费者购买银行保险影响因素的分析及相关意见建议 | 第31-43页 |
| 3.1 内在影响因素的统计与分析 | 第31-34页 |
| 3.1.1 模型的建立 | 第31页 |
| 3.1.2 变量的赋值 | 第31-32页 |
| 3.1.3 分析的过程 | 第32-33页 |
| 3.1.4 分析的结果 | 第33-34页 |
| 3.2 外在影响因素的归纳、总结 | 第34-39页 |
| 3.2.1 影响沈阳市消费者购买银行保险的有利因素 | 第34-35页 |
| 3.2.2 影响沈阳市消费者购买银行保险的不利因素 | 第35-39页 |
| 3.3 沈阳市银行保险的发展意见及建议 | 第39-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录：消费者购买银行保险意愿及影响因素分析 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第49-50页 |
