| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、视觉符号——无处不在的传播 | 第11-14页 |
| (一) 符号的概念 | 第11页 |
| (二) 视觉符号的发现与功能传播 | 第11-14页 |
| 1. 视觉符号的发现 | 第11-12页 |
| 2、视觉符号的功能传播 | 第12-14页 |
| 二、视觉符号在中国当代商业招贴设计中的文化价值和商业意义 | 第14-17页 |
| (一) 视觉符号在中国当代商业招贴设计中的文化价值 | 第14-15页 |
| (二) 视觉符号在中国当代商业招贴设计中的商业意义 | 第15-17页 |
| 三、视觉符号在中国当代商业招贴设计中的表现与应用研究 | 第17-32页 |
| (一) 视觉符号的表现形式 | 第17-20页 |
| 1、符号的类型 | 第17-18页 |
| 2、表现的结构性 | 第18页 |
| 3、表现的视觉优先性 | 第18-19页 |
| 4、艺术中的象征性 | 第19-20页 |
| (二) 对中国传统视觉符号的应用 | 第20-21页 |
| 1、对视觉符号的直接应用与间接应用 | 第20页 |
| 2、对传统视觉符号的重组与取舍应用 | 第20-21页 |
| 3、对中国传统符号格式搭原理的应用 | 第21页 |
| (三) 视觉符号表现与应用的创新可能性 | 第21-24页 |
| 1、视觉符号的多样性 | 第21-22页 |
| 2、视觉符号的环境 | 第22页 |
| 3、视觉符号的变身 | 第22-23页 |
| 4、视觉符号的提炼 | 第23-24页 |
| 5、视觉符号的通感 | 第24页 |
| 6、视觉符号的传播 | 第24页 |
| (四) 符号的营销——买商品还是买符号 | 第24-26页 |
| (五) 实际案例分析 | 第26-28页 |
| (六) 总结与展望 | 第28-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 注释 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 在校期间发表论文 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
