移动互联时代O2O电子商务研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究的背景和意义 | 第8-11页 |
| 二、研究的现状 | 第11-13页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第13-16页 |
| 第一章 O2O电子商务的要素与特征 | 第16-30页 |
| 第一节 O2O电子商务的产生与类型 | 第16-19页 |
| 一、O2O电子商务的产生 | 第16-17页 |
| 二、O2O电子商务的类型 | 第17-19页 |
| 第二节 O2O电子商务三要素 | 第19-26页 |
| 一、社会化营销 | 第19-23页 |
| 二、O2O消费体验 | 第23-24页 |
| 三、O2O交易行为 | 第24-26页 |
| 第三节 O2O电子商务的特征 | 第26-30页 |
| 一、O2O电子商务的特点 | 第26-28页 |
| 二、O2O电子商务的优点 | 第28-30页 |
| 第二章 O2O电子商务模式的发展及影响力研究 | 第30-41页 |
| 第一节 O2O电子商务的发展 | 第30-34页 |
| 一、大而全的平台发展方向 | 第30-33页 |
| 二、小而美的微商发展方向 | 第33-34页 |
| 第二节 O2O电子商务对传统行业及电子商务的影响 | 第34-38页 |
| 一、O2O电子商务对传统行业的影响 | 第34-36页 |
| 二、O2O电子商务对电子商务的影响 | 第36-38页 |
| 第三节 O2O电子商务对消费者的影响 | 第38-41页 |
| 一、O2O电子商务对消费者的正面影响 | 第39-40页 |
| 二、O2O电子商务给消费者带来的负面影响 | 第40-41页 |
| 第三章 O2O电子商务存在的问题及对策 | 第41-48页 |
| 第一节 O2O电子商务存在的问题 | 第41-44页 |
| 一、O2O平台与商家之间存在的问题 | 第41-42页 |
| 二、O2O平台与消费者之间存在的问题 | 第42-43页 |
| 三、商家与消费者之间存在的问题 | 第43-44页 |
| 第二节 O2O电子商务存在问题的解决方案 | 第44-48页 |
| 一、O2O平台方面 | 第44-45页 |
| 二、商家方面 | 第45-47页 |
| 三、消费者方面 | 第47-48页 |
| 第四章 O2O电子商务未来发展模式的探索 | 第48-55页 |
| 第一节 对O2O闭环模式的反思与探究 | 第48-51页 |
| 一、O2O闭环的定义和类型 | 第48-50页 |
| 二、O2O闭环的未来生态营建 | 第50-51页 |
| 第二节 对“入口论”的反思与探究 | 第51-55页 |
| 一、O2O入口的定义与分类 | 第51-52页 |
| 二、从“入口论”看O2O电子商务未来模式 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
