越南电视广告的现状及未来发展趋势研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 一、研究背景和意义 | 第9-10页 |
| （一） 研究背景 | 第9页 |
| （二） 研究意义 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和方法 | 第10页 |
| （一） 研究目的 | 第10页 |
| （二） 研究方法 | 第10页 |
| 三、文献综述 | 第10-12页 |
| 第二章 越南电视广告发展的历史与现状 | 第12-25页 |
| 一、越南电视广告的历史分期 | 第12-13页 |
| （一） 初创期 | 第12页 |
| （二） 探索期 | 第12-13页 |
| 二、越南电视广告发展状况 | 第13-16页 |
| （一） 越南电视广告现状 | 第13-15页 |
| （二） 越南电视广告的形式 | 第15-16页 |
| 三、越南电视广告经营与管理现状 | 第16-23页 |
| （一） 越南电视广告经营现状分析 | 第16-21页 |
| （二） 越南电视广告的管理分析 | 第21-23页 |
| 四、越南电视广告面临的机遇与挑战 | 第23-24页 |
| （一） 越南电视广告的机遇 | 第23-24页 |
| （二） 越南电视广告面临的挑战 | 第24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 越南电视广告存在的问题 | 第25-39页 |
| 一、越南电视广告文本创作与真实性问题 | 第25-31页 |
| （一） 广告语言的问题 | 第25-28页 |
| （二） 虚假广告泛滥 | 第28-31页 |
| （三） 越南电视广告专业人才的急缺与技术落后 | 第31页 |
| 二、政府政策法规管理的渗漏问题 | 第31-33页 |
| （一） 行业管理制度的渗漏问题 | 第31-32页 |
| （二） 广告法律不健全 | 第32-33页 |
| 三、广告公司与组织数量剧增监管难 | 第33页 |
| 四、媒体快速发展与运用问题 | 第33-36页 |
| （一） 激烈的电视台竞争 | 第33-34页 |
| （二） 不同类别的媒体竞争 | 第34-36页 |
| 五、面对海外广告公司竞争激烈 | 第36-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 越南电视广告未来发展研究 | 第39-49页 |
| 一、提升政府对广告行业的监管 | 第39-41页 |
| （一） 需要完善“广告法” | 第39-40页 |
| （二） 成立审查产品质量的独立单位 | 第40-41页 |
| （三） 对于消费者 | 第41页 |
| 二、树立越南电视广告目标与建立本国品牌 | 第41-48页 |
| （一） 电视广告的特色建立 | 第41-42页 |
| （二） 电视广告的品牌塑造 | 第42-43页 |
| （三） 走向电视广告专业化 | 第43-45页 |
| （四） 电视广告经营的集团化发展 | 第45-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件 | 第56页 |
