“老字号”品牌形象的情感化设计研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究 | 第10-12页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.3.1 选题目的 | 第12页 |
| 1.3.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 论文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关概念界定 | 第15-24页 |
| 2.1 “老字号”品牌形象 | 第15-19页 |
| 2.1.1 “老字号”释义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌形象 | 第16-17页 |
| 2.1.3 “老字号”品牌形象 | 第17-19页 |
| 2.2 情感化设计 | 第19-22页 |
| 2.2.1 情感化设计内涵 | 第19-20页 |
| 2.2.2 情感化设计认知 | 第20-21页 |
| 2.2.3 情感化设计必然性 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌形象与情感化设计 | 第22-23页 |
| 小结 | 第23-24页 |
| 第三章 “老字号”品牌形象的情感化设计分析 | 第24-35页 |
| 3.1 “老字号”品牌形象的情感化设计体现 | 第24-27页 |
| 3.1.1 感官外形情感化 | 第24-25页 |
| 3.1.2 使用体验情感化 | 第25-26页 |
| 3.1.3 文化反思情感化 | 第26-27页 |
| 3.2 “老字号”品牌形象的情感化设计特征 | 第27-30页 |
| 3.2.1 受众主体的怀旧性 | 第27-28页 |
| 3.2.2 符号文化的本土性 | 第28-29页 |
| 3.2.3 情感体验的忠诚性 | 第29-30页 |
| 3.3 “老字号”品牌形象的情感化设计原则 | 第30-33页 |
| 3.3.1 文化延续性原则 | 第30-31页 |
| 3.3.2 年轻创新性原则 | 第31-32页 |
| 3.3.3 审美体验性原则 | 第32-33页 |
| 3.4 “老字号”品牌形象的情感化设计意义 | 第33-34页 |
| 小结 | 第34-35页 |
| 第四章 “老字号”品牌形象的情感化设计策略 | 第35-55页 |
| 4.1 “老字号”品牌形象设计符号的感性化 | 第35-39页 |
| 4.1.1 以“色”悦人 | 第35-36页 |
| 4.1.2 以“声”动人 | 第36-37页 |
| 4.1.3 以“味”诱人 | 第37-38页 |
| 4.1.4 以“触”感人 | 第38-39页 |
| 4.2 “老字号”品牌形象设计思维的网动化 | 第39-42页 |
| 4.2.1 多维度网站动情 | 第39-40页 |
| 4.2.2 多视角平台享情 | 第40-42页 |
| 4.3 “老字号”品牌形象设计体验的共情化 | 第42-48页 |
| 4.3.1 “身份”标识逸情 | 第42-44页 |
| 4.3.2 “外形”包装触情 | 第44-45页 |
| 4.3.3 “互动”广告引情 | 第45-47页 |
| 4.3.4 “载体”物品寄情 | 第47-48页 |
| 4.4 “老字号”品牌形象设计感知的人性化 | 第48-54页 |
| 4.4.1 以“古”延情 | 第49-50页 |
| 4.4.2 以“美”传情 | 第50-51页 |
| 4.4.3 以“真”唤情 | 第51-53页 |
| 4.4.4 以“变”续情 | 第53-54页 |
| 小结 | 第54-55页 |
| 第五章 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
