中国网络广告伦理失范研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 序言 | 第7-12页 |
| （一）研究背景 | 第7页 |
| （二）研究意义 | 第7-9页 |
| （三）研究综述 | 第9-11页 |
| 1.广告伦理研究 | 第9-10页 |
| 2.网络广告研究 | 第10页 |
| 3.网络广告伦理研究 | 第10-11页 |
| （四）研究方法 | 第11-12页 |
| 一、网络广告伦理失范概述 | 第12-22页 |
| （一）网络广告概述 | 第12-15页 |
| 1.网络广告的定义 | 第12-13页 |
| 2.网络广告的特征 | 第13-14页 |
| 3.网络广告的发展现状 | 第14-15页 |
| （二）网络广告伦理的定义及特征 | 第15-19页 |
| 1.网络广告伦理的定义 | 第15-16页 |
| 2.网络广告伦理的特征 | 第16-19页 |
| （三）网络广告伦理失范 | 第19-22页 |
| 1.网络广告伦理失范的定义 | 第19页 |
| 2.网络广告伦理失范行为的特征 | 第19-22页 |
| 二、网络广告伦理评价 | 第22-27页 |
| （一）网络广告行为的伦理评价标准 | 第22-24页 |
| 1.法律法规 | 第23页 |
| 2.行业规则 | 第23-24页 |
| 3.社会伦理道德 | 第24页 |
| （二）网络广告行为的伦理评价依据 | 第24-25页 |
| （三）网络广告行为的自我评价与社会评价 | 第25-27页 |
| 三、网络广告伦理失范的类型及表现 | 第27-47页 |
| （一） 网络广告伦理失范的类型 | 第27-29页 |
| 1.违法的网络广告 | 第27页 |
| 2.违背行业规则的网络广告 | 第27-28页 |
| 3.违背社会伦理道德的网络广告 | 第28-29页 |
| （二）网络广告伦理现状调查 | 第29-31页 |
| （三）网络广告伦理失范的表现 | 第31-47页 |
| 1.虚假广告肆虐 | 第31-33页 |
| 2.色情广告屡禁不止 | 第33-35页 |
| 3.强迫式广告横行 | 第35-41页 |
| 4.网民隐私无法保护 | 第41-43页 |
| 5.欺诈点击层出不穷 | 第43-45页 |
| 6.隐性广告泛滥 | 第45-47页 |
| 四、网络广告中的伦理失范原因及对策 | 第47-61页 |
| （一）网络广告伦理失范的原因分析 | 第47-53页 |
| 1.网络广告过于追求经济效益 | 第47-48页 |
| 2.网络广告法律法规的不完善 | 第48-49页 |
| 3.网络广告监督管理的缺位 | 第49-51页 |
| 4.网络广告行业自律不足 | 第51-52页 |
| 5.网络技术的推波助澜 | 第52-53页 |
| 6.网络广告受众素养参差不齐 | 第53页 |
| （二）网络广告伦理问题的解决对策 | 第53-61页 |
| 1.完善网络广告法制建设 | 第53-54页 |
| 2.完善网络广告监督机制 | 第54-56页 |
| 3.加强广告行业自律 | 第56-57页 |
| 4.加强网络技术建设 | 第57-58页 |
| 5.强化网民素质教育 | 第58-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 注释 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
