Y保险公司旅游意外险营销策略研究

中文摘要	第8-10页
ABSTRACT	第10-11页
第1章 绪言	第12-18页
1.1 选题背景及研究意义	第12-14页
1.2 研究目的与思路	第14-16页
1.3 研究方法及创新	第16-18页
第2章 理论与文献综述	第18-29页
2.1 旅游保险理论	第18-21页
2.2 SWOT矩阵	第21页
2.3 STP营销理论	第21-22页
2.4 4Ps营销理论	第22-23页
2.5 保险营销理论	第23-24页
2.6 文献综述	第24-29页
第3章 Y保险公司旅游意外险发展现状	第29-41页
3.1 公司背景	第29-30页
3.2 旅游意外险营销概况	第30-36页
3.3 营销中存在的问题	第36-41页
第4章 营销环境分析	第41-55页
4.1 宏观环境分析	第41-45页
4.2 行业竞争环境分析	第45-50页
4.3 SWOT分析	第50-55页
第5章 营销策略设计	第55-65页
5.1 目标市场策略	第55-58页
5.2 营销组合策略	第58-63页
5.3 竞争策略	第63-65页
第6章 营销策略的实施与控制	第65-75页
6.1 营销渠道管理	第65-69页
6.2 营销策略的实施	第69-72页
6.3 营销策略的控制	第72-75页
第7章 结论与展望	第75-77页
7.1 结论	第75页
7.2 研究局限	第75-77页
参考文献	第77-81页
致谢	第81-82页
学位论文评阅及答辩情况表	第82页