东方卫视《极限挑战》真人秀节目的营销策略分析
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| (一) 选题的背景、实践意义和学术价值 | 第8-9页 |
| 1. 选题背景 | 第8页 |
| 2. 选题实践意义 | 第8-9页 |
| 3. 选题学术价值 | 第9页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1. 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 2. 国内研究现状 | 第11-13页 |
| (三) 研究内容 | 第13页 |
| (四) 研究方法 | 第13页 |
| (五) 创新及不足之处 | 第13-15页 |
| 一、明星真人秀节目及东方卫视《极限挑战》概述 | 第15-22页 |
| (一) 真人秀节目的概述 | 第15-17页 |
| 1. 真人秀的定义 | 第15-16页 |
| 2. 真人秀的发展 | 第16-17页 |
| 3. 真人秀的分类 | 第17页 |
| (二) 东方卫视《极限挑战》节目概述 | 第17-22页 |
| 1. 《极限挑战》的介绍 | 第17-19页 |
| 2. 《极限挑战》取得的成就 | 第19-22页 |
| 二、《极限挑战》节目成功的营销要素分析 | 第22-39页 |
| (一) 对市场的深刻认识 | 第22-25页 |
| 1. 人口环境 | 第23页 |
| 2. 政治环境 | 第23-24页 |
| 3. 消费环境 | 第24页 |
| 4. 竞争环境 | 第24-25页 |
| (二) 精准的营销定位 | 第25-30页 |
| 1. 受众定位 | 第25-27页 |
| 2. 内容定位 | 第27-29页 |
| 3. 城市定位 | 第29-30页 |
| (三) 合理的营销组合 | 第30-39页 |
| 1. 产品策略(product) | 第30-32页 |
| 2. 价格策略(price) | 第32-35页 |
| 3. 渠道策略(place) | 第35-38页 |
| 4. 促销策略(promotion) | 第38-39页 |
| 三、《极限挑战》节目存在的不足及改进措施 | 第39-45页 |
| (一) 《极限挑战》节目存在的问题 | 第39-40页 |
| 1. 节目中的内涵文化需要加强 | 第39页 |
| 2. 节目中的社会责任有待加强 | 第39-40页 |
| 3. 节目中的创新性有待提高 | 第40页 |
| 4. 节目中的定位有待精化 | 第40页 |
| (二) 《极限挑战》节目改进的措施 | 第40-45页 |
| 1. 延展文化内涵 | 第40-41页 |
| 2. 加强社会责任 | 第41-42页 |
| 3. 提高核心竞争力 | 第42-44页 |
| 4. 用大数据和营销调研做到精准营销 | 第44-45页 |
| 四、结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
