| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 1.研究背景 | 第7-8页 |
| 2.研究意义及目的 | 第8页 |
| 2.1 研究意义 | 第8页 |
| 2.2 研究目的 | 第8页 |
| 3.研究方法及思路 | 第8-9页 |
| 3.1 研究方法 | 第8页 |
| 3.2 研究思路 | 第8-9页 |
| 4.创新点 | 第9页 |
| 5.文献综述 | 第9-15页 |
| 5.1 传播仪式观的理论综述 | 第9-12页 |
| 5.1.1 传播的仪式观与传递观的区别 | 第9-10页 |
| 5.1.2 詹姆斯·凯瑞其人及著作 | 第10-11页 |
| 5.1.3 国内外对詹姆斯·凯瑞思想研究的不同之处 | 第11-12页 |
| 5.2 天猫“双十一”研究现状综述 | 第12-15页 |
| 5.2.1 经济的角度 | 第12-13页 |
| 5.2.2 消费文化的角度 | 第13页 |
| 5.2.3 仪式观的角度 | 第13-14页 |
| 5.2.4 研究的不足之处 | 第14-15页 |
| 第一章 天猫“双十一”购物节的演变历史 | 第15-21页 |
| 1.1 光棍节日的由来及发展 | 第15-16页 |
| 1.2 购物狂欢节的界定 | 第16-17页 |
| 1.3 天猫2015的“节日”渲染 | 第17-21页 |
| 第二章 天猫“双十一”的传播仪式建构模式分析 | 第21-30页 |
| 2.1 传播仪式观理论 | 第21-23页 |
| 2.2 传播仪式观下的天猫“双十一” | 第23-30页 |
| 2.2.1 天猫“双十一”的仪式感来源 | 第23-24页 |
| 2.2.2 天猫“双十一”的仪式参与者 | 第24-25页 |
| 2.2.3 天猫“双十一”内涵的生产与再生产 | 第25-26页 |
| 2.2.4 天猫“双十一”经验的分享 | 第26-28页 |
| 2.2.5 天猫“双十一”所维系的时空 | 第28-30页 |
| 第三章 天猫“双十一”的仪式文化与消费机能分析 | 第30-37页 |
| 3.1 天猫“双十一”的仪式与整合互动 | 第30-32页 |
| 3.2 天猫“双十一”的仪式与娱乐动员 | 第32-33页 |
| 3.3 天猫“双十一”的仪式与情感诉求 | 第33-37页 |
| 第四章 天猫“双十一”消费空间存在的内外部机制 | 第37-44页 |
| 4.1 内部发展机制 | 第37-39页 |
| 4.1.1 消费个性化的实现 | 第37-38页 |
| 4.1.2 消费观念的主观塑成 | 第38-39页 |
| 4.2 外部控制机制 | 第39-44页 |
| 4.2.1 消费结构的权力与规训 | 第39-40页 |
| 4.2.2 消费空间的同质化与符号化 | 第40-41页 |
| 4.2.3 消费过程的意识形态控制 | 第41-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 在学期间研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |