| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-19页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究的意义 | 第10-11页 |
| 三、国内外植入式广告研究的历程与现状 | 第11-15页 |
| (一) 国外植入式广告研究的历程与现状 | 第11-13页 |
| (二) 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 四、研究内容 | 第15-16页 |
| 五、难点和拟突破的重点 | 第16-17页 |
| 六、研究方法 | 第17-19页 |
| (一) 文本分析法 | 第17-18页 |
| (二) 问卷法 | 第18页 |
| (三) 访谈法 | 第18-19页 |
| 第一章 影视作品植入式广告的类型分析与受众心理影响 | 第19-24页 |
| 第一节 影视作品植入式广告的类型 | 第19-22页 |
| 一、道具植入 | 第19页 |
| 二、台词植入 | 第19-20页 |
| 三、剧情植入 | 第20页 |
| 四、场景植入 | 第20页 |
| 五、以画面背景的形式出现 | 第20-21页 |
| 六、以人物经常使用的生活必需品反复出现 | 第21页 |
| 七、定制剧情式植入 | 第21页 |
| 八、文化植入 | 第21-22页 |
| 第二节 影视剧植入式广告对受众心理的影响 | 第22-24页 |
| 一、情感性影响 | 第22-23页 |
| 二、光晕式影响 | 第23页 |
| 三、对于心理空白的利用 | 第23页 |
| 四、文化层面的影响 | 第23-24页 |
| 第二章 植入式广告受众逆反心理的表现与成因分析 | 第24-32页 |
| 第一节 植入式广告受众逆反心理的产生 | 第24-28页 |
| 一、苍白的陈述与植入美学的缺失是受众逆反心理产生的根本原因 | 第25-26页 |
| 二、本末倒置、喧宾夺主引发受众的反感情绪 | 第26-27页 |
| 三、植入形象与产品形象不一致所产生的矛盾是逆反心理产生的重要原因 | 第27-28页 |
| 四、植入手段的单一化是导致受众逆反心里的诱因 | 第28页 |
| 第二节 植入式广告受众逆反心理的表现 | 第28-32页 |
| 一、内容本位原则和生活真实原则被弱化产生的抵触情绪 | 第29页 |
| 二、广告的过分植入和过分暴露使受众对广告、对产品产生反感 | 第29-31页 |
| 三、植入角色或时间的失败导致的心理恐惧 | 第31-32页 |
| 第三章 植入式广告的现实困境与对策研究 | 第32-48页 |
| 第一节 植入式广告的现实困境 | 第33-38页 |
| 一、泛商业化电影模式下植入式广告泛滥 | 第33-35页 |
| (一) 植入广告的影视剧类型激增 | 第33-34页 |
| (二) 植入广告数量急剧增加 | 第34-35页 |
| 二、植入广告方式无节制的灌输 | 第35-36页 |
| 三、高收视、低评价致使媒介生态失衡 | 第36-38页 |
| 第二节 受众逆反心理的消除 | 第38-40页 |
| 一、植入形象与产品定位的一致性 | 第38-39页 |
| 二、在营销美学指导下把握“尺度”很重要 | 第39页 |
| 三、以正面形象示人 | 第39-40页 |
| 第三节 基于受众心理研究的植入式广告运作策略 | 第40-48页 |
| 一、植入前品牌及受众分析阶段的全面评估策略 | 第41-43页 |
| (一) 品牌差异性策略 | 第41-42页 |
| (二) 广告受众相符策略 | 第42-43页 |
| 二、广告品牌与电影作品高度融合的策略 | 第43-45页 |
| (一) 注重细节的谋划 | 第43页 |
| (二) 在影视剧中要能体现品牌符号的意义 | 第43-44页 |
| (三) 品牌文化与价值在植入后要得到延伸 | 第44-45页 |
| 三、整合营销传播策略 | 第45-48页 |
| (一) 定制剧是植入式广告整合营销传播的有效策略 | 第45-46页 |
| (二) 及时多渠道地了解受众的信息反馈 | 第46-47页 |
| (三) 品牌传播效果要进行全方位测量 | 第47-48页 |
| 总结与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 在学期间的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
