基于“过滤器—衰减”原理的省域旅游口号传播作用机理研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第13-32页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.1.1 目的地口号与品牌 | 第13页 |
| 1.1.2 我国省域旅游口号运作现状 | 第13-14页 |
| 1.1.3 省域目的地旅游口号工作梳理 | 第14-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16-18页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第16-17页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第17-18页 |
| 1.3 文献综述 | 第18-29页 |
| 1.3.1 国外研究进展 | 第19-21页 |
| 1.3.2 国内研究进展 | 第21-27页 |
| 1.3.3 研究评述 | 第27-29页 |
| 1.4 研究方法 | 第29-30页 |
| 1.5 创新之处 | 第30-31页 |
| 1.6 技术路线图 | 第31-32页 |
| 2 旅游口号概念和相关内容探讨 | 第32-43页 |
| 2.1 旅游口号 | 第32-36页 |
| 2.1.1 旅游口号概念和类型 | 第32-35页 |
| 2.1.2 旅游口号功能和作用 | 第35-36页 |
| 2.2 旅游口号传播作用机理 | 第36-39页 |
| 2.2.1 旅游口号传播作用机理内涵 | 第36-37页 |
| 2.2.2 传播过程中的“过滤器”衰减原理 | 第37-39页 |
| 2.3 旅游口号与有效性 | 第39-41页 |
| 2.3.1 旅游口号有效性内涵 | 第40页 |
| 2.3.2 旅游口号有效性影响因素 | 第40-41页 |
| 2.4 旅游口号更新演替分析 | 第41-43页 |
| 3 问卷基本特征及样本检验 | 第43-48页 |
| 3.1 被调查者个人特征 | 第43-44页 |
| 3.2 样本检验 | 第44-46页 |
| 3.3 量表净化 | 第46-48页 |
| 4 旅游口号传播作用机理研究 | 第48-76页 |
| 4.1 接触屏障 | 第48-54页 |
| 4.1.1 大陆31省域目的地旅游口号知名度 | 第48-50页 |
| 4.1.2 旅游口号接触途径 | 第50-51页 |
| 4.1.3 案例借鉴 | 第51-54页 |
| 4.1.4 接触屏障解决途径 | 第54页 |
| 4.2 认知屏障 | 第54-66页 |
| 4.2.1 旅游口号有效性影响因素 | 第54-59页 |
| 4.2.2 认知屏障的解决途径 | 第59-66页 |
| 4.3 个性屏障 | 第66-73页 |
| 4.3.1 基于人口特征的差异性分析 | 第67-71页 |
| 4.3.2 个性屏障解决途径 | 第71-73页 |
| 4.4 客观屏障 | 第73-76页 |
| 4.4.1 案例借鉴 | 第73-75页 |
| 4.4.2 客观屏障解决途径 | 第75-76页 |
| 5 旅游口号更新演替分析 | 第76-81页 |
| 5.1 旅游口号的传播与更新 | 第76-78页 |
| 5.2 品牌战略视角下旅游口号更新演替分析 | 第78-80页 |
| 5.2.1 品牌更替层面 | 第78-79页 |
| 5.2.2 特定品牌经营下营销口号更替层面 | 第79-80页 |
| 5.3 市场需求视角下旅游口号更新演替分析 | 第80-81页 |
| 5.3.1 山东案例 | 第80页 |
| 5.3.2 吉林、广西案例 | 第80-81页 |
| 5.4 总结 | 第81页 |
| 6 研究结论与展望 | 第81-85页 |
| 6.1 研究结论 | 第81-83页 |
| 6.2 讨论与展望 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-92页 |
| 附录1 海外137个国家地区的旅游口号 | 第92-98页 |
| 附录2 我国大陆31个省级旅游口号问卷调查 | 第98-101页 |
| 附录3 关于“阳光海南·度假天堂”的问卷调查 | 第101-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第104页 |
