| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目标与意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第19-21页 |
| 第2章 研究综述与相关理论基础 | 第21-32页 |
| 2.1 旅游广告效果研究进展与述评 | 第21-24页 |
| 2.1.1 旅游广告效果 | 第21-22页 |
| 2.1.2 认知心理学在旅游广告效果研究中的应用 | 第22-23页 |
| 2.1.3 旅游广告内容与效果 | 第23页 |
| 2.1.4 研究述评与启示 | 第23-24页 |
| 2.2 广告的层级效果模型 | 第24-29页 |
| 2.2.1 注意力与旅游广告效果研究 | 第25-26页 |
| 2.2.2 记忆与旅游广告效果研究 | 第26-27页 |
| 2.2.3 态度与旅游广告效果研究 | 第27-28页 |
| 2.2.4 点击倾向和购买意向 | 第28页 |
| 2.2.5 研究述评与启示 | 第28-29页 |
| 2.3 性别、卷入度和经验对旅游广告认知效果的影响 | 第29-32页 |
| 2.3.1 性别 | 第29-30页 |
| 2.3.2 产品卷入度 | 第30页 |
| 2.3.3 移动端使用经验 | 第30-31页 |
| 2.3.4 研究述评与启示 | 第31-32页 |
| 第3章 数据来源与数据处理 | 第32-41页 |
| 3.1 数据来源 | 第32-39页 |
| 3.1.1 眼动追踪实验 | 第32-37页 |
| 3.1.2 态度认知测试 | 第37-38页 |
| 3.1.3 广告效果测试 | 第38-39页 |
| 3.1.4 组间变量测度 | 第39页 |
| 3.2 数据处理 | 第39-41页 |
| 3.2.1 眼动实验数据筛选 | 第39-40页 |
| 3.2.2 问卷数据筛选 | 第40-41页 |
| 第4章 旅游广告内容与心理效应 | 第41-54页 |
| 4.1 旅游广告的注意力认知 | 第41-45页 |
| 4.1.1 旅游广告内容与注意力 | 第41-42页 |
| 4.1.2 组间变量对注意力的影响 | 第42-45页 |
| 4.2 旅游广告记忆认知效果 | 第45-48页 |
| 4.2.1 旅游广告内容与记忆效果 | 第45-46页 |
| 4.2.2 组间变量对记忆效果的影响 | 第46-48页 |
| 4.3 旅游广告情感态度效果 | 第48-50页 |
| 4.3.1 旅游广告内容与态度 | 第48页 |
| 4.3.2 组间变量对态度的影响 | 第48-50页 |
| 4.4 旅游广告行为意向效果 | 第50-54页 |
| 4.4.1 旅游广告点击意向 | 第50-52页 |
| 4.4.2 旅游广告购买意向 | 第52-54页 |
| 第5章 大学生对在线旅游广告的心理效应模型及影响机理 | 第54-62页 |
| 5.1 旅游广告心理效果模型 | 第54-60页 |
| 5.1.1 研究假设与模型构建 | 第54-55页 |
| 5.1.2 模型测量与修正 | 第55-56页 |
| 5.1.3 结构模型验证 | 第56-60页 |
| 5.2 旅游广告心理效果机理分析 | 第60-62页 |
| 第6章 结论与讨论 | 第62-65页 |
| 6.1 主要结论与讨论 | 第62-63页 |
| 6.2 研究创新点 | 第63-64页 |
| 6.3 研究局限 | 第64-65页 |
| 附录A 眼动追踪实验刺激 | 第65-68页 |
| 附录B 记忆效果测试 | 第68-69页 |
| 附录C 态度和行为意向调查问卷 | 第69-73页 |
| 参考文献 | 第73-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |