西峡县香菇生产企业品牌建设研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 序言 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 论文主要内容 | 第16-17页 |
| 1.5 主要研究方法 | 第17-18页 |
| 2 品牌建设及农产品品牌建设相关理论 | 第18-21页 |
| 2.1 品牌建设 | 第18页 |
| 2.1.1 品牌建设的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 品牌建设的要素 | 第18页 |
| 2.2 农产品品牌建设 | 第18-21页 |
| 2.2.1 农产品品牌概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农产品品牌分类 | 第19页 |
| 2.2.3 农产品品牌特征 | 第19页 |
| 2.2.4 农产品品牌建设的要素 | 第19-20页 |
| 2.2.5 农产品品牌建设的特征 | 第20-21页 |
| 3 西峡县香菇产业发展现状 | 第21-23页 |
| 3.1 西峡县标准化香菇生产基地已具规模 | 第21页 |
| 3.2“西峡香菇”已成为国家地理标志保护产品 | 第21页 |
| 3.3 生产企业积极开展产品质量认证 | 第21-22页 |
| 3.4 企业已进入产业化经营阶段 | 第22-23页 |
| 4 西峡县香菇生产企业品牌建设普遍存在的问题 | 第23-25页 |
| 4.1 多数企业没有意识到品牌建设的重要 | 第23页 |
| 4.2 多数企业品牌知名度不高 | 第23页 |
| 4.3 顾客对企业品牌的忠诚度有待提高 | 第23-24页 |
| 4.4 品牌联想欠丰富缺乏明确的企业品牌形象 | 第24页 |
| 4.5 产品单一影响品牌附加值 | 第24-25页 |
| 5 西峡县香菇生产企业品牌建设的建议 | 第25-37页 |
| 5.1 找准定位明确品牌形象 | 第25-26页 |
| 5.1.1 完善外在个性设计 | 第25页 |
| 5.1.2 进行准确的品牌市场定位 | 第25-26页 |
| 5.2 多种途径提高品牌知名度 | 第26-30页 |
| 5.2.1 整合适宜的媒体进行品牌传播 | 第27页 |
| 5.2.2 完善渠道促进产品销售 | 第27-28页 |
| 5.2.3 革新运营模式助力品牌推广 | 第28-30页 |
| 5.3 丰富品牌内涵提高品牌联想度 | 第30-32页 |
| 5.3.1 建设品牌文化丰富品牌内涵 | 第30-31页 |
| 5.3.2 履行社会责任提升品牌价值 | 第31-32页 |
| 5.4 产品与价格策略双管齐下提高顾客满意度 | 第32-34页 |
| 5.4.1 严格的产品质量保证保障顾客满意 | 第32-33页 |
| 5.4.2 合理的定价和调价力争顾客满意 | 第33-34页 |
| 5.5 以顾客为中心提高品牌忠诚度 | 第34-36页 |
| 5.5.1 满足需求培养消费者忠诚 | 第34-35页 |
| 5.5.2 有效沟通维护客户关系 | 第35-36页 |
| 5.6 利用好良好的企业品牌发展环境 | 第36-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
