新媒体环境下安徽卫视电视剧营销发展研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-31页 |
| 一、研究目的和研究意义 | 第10-12页 |
| (一) 研究目的 | 第10-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11-12页 |
| 二、理论研究基础和研究现状 | 第12-28页 |
| (一) 营销与电视剧营销研究综述 | 第12-20页 |
| (二) 新媒体与新媒体营销研究综述 | 第20-28页 |
| 三、研究方法和研究思路 | 第28-31页 |
| (一) 研究方法 | 第28-29页 |
| (二) 研究思路 | 第29-31页 |
| 第二章 我国电视剧传播环境分析 | 第31-45页 |
| 第一节 新媒体分割传统电视媒体市场 | 第31-36页 |
| 一、新媒体用户增加 | 第31-33页 |
| 二、传媒产业结构变化 | 第33-36页 |
| 第二节 从"受众"到"用户" | 第36-41页 |
| 一、受众角色之嬗变 | 第36-38页 |
| 二、新时期受众特点 | 第38-41页 |
| 第三节 从"单向价值链"到"多重价值链" | 第41-45页 |
| 一、传统电视剧产业价值链 | 第41-43页 |
| 二、新型电视剧产业价值链 | 第43-45页 |
| 第三章 新媒体环境下安徽卫视电视剧营销现状 | 第45-60页 |
| 第一节 基于互联网平台的营销 | 第46-48页 |
| 一、进行台网整合—从对立走向双赢 | 第46-47页 |
| 二、开办网络电视台—实现内容集成 | 第47-48页 |
| 第二节 基于手机移动终端的营销 | 第48-60页 |
| 一、开展微博营销 | 第48-55页 |
| 二、进行微信营销 | 第55-60页 |
| 第四章 安徽卫视新媒体营销策略 | 第60-66页 |
| 第一节 整合渠道,打造全媒体矩阵 | 第60-63页 |
| 一、融合多媒体播出渠道 | 第60-61页 |
| 二、拓展电视剧营销渠道 | 第61-63页 |
| 第二节 延长产业链,深度开发电视剧价值 | 第63-65页 |
| 一、加大自制剧投入—把控上游资源 | 第63-64页 |
| 二、开发周边产品—延长下游产业线 | 第64-65页 |
| 第三节 强化互动,活用社会化媒体 | 第65-66页 |
| 一、制造话题 | 第65页 |
| 二、社交分享 | 第65-66页 |
| 第五章 安徽卫视新媒体营销存在的不足 | 第66-70页 |
| 第一节 优质资源把控力不足 | 第66-67页 |
| 第二节 社交媒体互动性有待加强 | 第67-68页 |
| 第三节 网络电视台投入与管理不足 | 第68-70页 |
| 第六章 安徽卫视电视剧新媒体营销升级策略 | 第70-74页 |
| 第一节 整合新媒体资源,合理投入科学管理 | 第70-71页 |
| 第二节 增强电视剧研发创新实力,稳握优质资源 | 第71-72页 |
| 第三节 创新互动形式,构建公共话语空间 | 第72-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第83页 |
