| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国内区域品牌传播研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国外区域品牌研究综述 | 第16-17页 |
| 1.2.3 关于产业集群的文献综述 | 第17-19页 |
| 1.3 研究对象概述 | 第19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 研究意义 | 第20-22页 |
| 1.5.1 理论意义 | 第20页 |
| 1.5.2 实践意义 | 第20-22页 |
| 第2章 基本理论和概念 | 第22-27页 |
| 2.1 区域品牌 | 第22-25页 |
| 2.1.1 区域品牌的定义 | 第22-23页 |
| 2.1.2 区域品牌的分类 | 第23页 |
| 2.1.3 区域产业品牌的特征 | 第23-25页 |
| 2.2 区域产业品牌与产业集群的关系 | 第25-26页 |
| 2.2.1 产业集群是区域产业品牌发展的基础 | 第25-26页 |
| 2.2.2 区域产业品牌是产业集群发展的保障 | 第26页 |
| 2.2.3 区域产业品牌有利于推动产业集群转型升级 | 第26页 |
| 2.3 区域产业品牌传播的概念 | 第26-27页 |
| 第3章 即墨服装产业品牌传播策略 | 第27-50页 |
| 3.1 生态策略:多元持续和谐 | 第27-31页 |
| 3.1.1 空间生态 | 第28页 |
| 3.1.2 政策生态 | 第28-29页 |
| 3.1.3 产业生态 | 第29页 |
| 3.1.4 文化生态 | 第29-30页 |
| 3.1.5 时间生态 | 第30-31页 |
| 3.1.6 基础设施生态 | 第31页 |
| 3.1.7 小结 | 第31页 |
| 3.2 主体策略:"四位一体" | 第31-33页 |
| 3.2.1 政府 | 第32页 |
| 3.2.2 服装行业协会 | 第32-33页 |
| 3.2.3 服装企业 | 第33页 |
| 3.2.4 市民 | 第33页 |
| 3.3 内容策略:突出产业特性 | 第33-39页 |
| 3.3.1 即墨服装产业品牌定位 | 第34-35页 |
| 3.3.2 即墨服装产业品牌传播口号 | 第35页 |
| 3.3.3 区域产业品牌传播元素 | 第35-38页 |
| 3.3.4 即墨服装产业品牌传播标识 | 第38-39页 |
| 3.4 渠道策略:全媒体整合营销 | 第39-45页 |
| 3.4.1 全媒体传播 | 第40-43页 |
| 3.4.2 借力事件 | 第43-44页 |
| 3.4.3 活动传播 | 第44-45页 |
| 3.5 基于"使用与满足"视角的受众策略 | 第45-47页 |
| 3.5.1 发挥意见领袖的作用 | 第46-47页 |
| 3.5.2 满足受众的个性化需求 | 第47页 |
| 3.6 策略目标:良好而持久 | 第47-50页 |
| 3.6.1 品牌认知层面 | 第48页 |
| 3.6.2 品牌态度层面 | 第48-49页 |
| 3.6.3 品牌行为层面 | 第49-50页 |
| 第4章 即墨区域产业品牌传播问题以及未来发展策略 | 第50-61页 |
| 4.1 问题 | 第50-55页 |
| 4.1.1 即墨市时尚文化的程度低 | 第50-51页 |
| 4.1.2 活动类型较单一 | 第51-52页 |
| 4.1.3 自媒体传播力度不够 | 第52-55页 |
| 4.1.4 公众参与程度较低 | 第55页 |
| 4.2 未来发展策略 | 第55-61页 |
| 4.2.1 促进即墨时尚文化的繁荣 | 第55-56页 |
| 4.2.2 策划全产业链的活动 | 第56-57页 |
| 4.2.3 加大自媒体传播力度 | 第57-59页 |
| 4.2.4 扩大公众参与度 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |