| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 电子商务及电子商务诸模式 | 第16-21页 |
| 2.1 电子商务相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第16页 |
| 2.1.2 农村电子商务 | 第16-17页 |
| 2.1.3 农业电子商务的概念 | 第17页 |
| 2.2 电子商务诸模式 | 第17-21页 |
| 2.2.1 互联网时代电子商务模式的内涵 | 第17-18页 |
| 2.2.2 互联网时代B2C电子商务模式 | 第18页 |
| 2.2.3 互联网时代B2B电子商务模式 | 第18-19页 |
| 2.2.4 互联网时代C2C电子商务模式 | 第19页 |
| 2.2.5 互联网时代其他电子商务模式 | 第19-20页 |
| 2.2.6 电子商务各模式的优缺点 | 第20-21页 |
| 第3章 牡丹江地区农村电子商务发展现状 | 第21-29页 |
| 3.1 牡丹江地区互联网建设条件 | 第22-23页 |
| 3.1.1 互联网接入环境 | 第22页 |
| 3.1.2 网民规模与构成结构 | 第22-23页 |
| 3.1.3 物流配送情况 | 第23页 |
| 3.2 牡丹江地区农村电子商务特点 | 第23-26页 |
| 3.2.1 电子商务发展提速 | 第24-25页 |
| 3.2.2 农村电子商务服务体系逐步确立 | 第25页 |
| 3.2.3 建立农村电子商务“机场模式” | 第25页 |
| 3.2.4 农村电子商务不同模式间博弈日益显性化 | 第25-26页 |
| 3.3 牡丹江地区电子商务产业发展现状 | 第26-29页 |
| 3.3.1 牡丹江地区传统行业电子商务发展情况 | 第26-27页 |
| 3.3.2 牡丹江地区跨境电子商务发展情况 | 第27-28页 |
| 3.3.3 牡丹江地区发展电子商务的优势 | 第28-29页 |
| 第4章 牡丹江地区农村电子商务发展存在的问题 | 第29-35页 |
| 4.1 物流体系跟不上农村电子商务发展速度 | 第29-30页 |
| 4.1.1 农村物流发展的政策与制度政策不完善 | 第29-30页 |
| 4.1.2 信息技术落后 | 第30页 |
| 4.1.3 农村物流网络体系、人才落后 | 第30页 |
| 4.2 农村电子商务培训基础薄弱 | 第30-33页 |
| 4.2.1 本地师资缺乏 | 第31页 |
| 4.2.2 培训缺乏实战性 | 第31页 |
| 4.2.3 培训缺乏系统性和持续性 | 第31-32页 |
| 4.2.4 培训缺乏跟踪孵化和支撑体系 | 第32-33页 |
| 4.3 农村电子商务营销模式落后 | 第33-35页 |
| 4.3.1 落后的农产品结构与变化的市场需求结构不匹配 | 第33页 |
| 4.3.2 流通环节多，成本高，效率低 | 第33-34页 |
| 4.3.3 营销观念淡薄，促销力度不够 | 第34-35页 |
| 第5章 促进牡丹江地区农村电子商务发展的对策及建议 | 第35-46页 |
| 5.1 突破牡丹江地农村电子商务物流瓶颈 | 第35-37页 |
| 5.1.1 加强农村物流基础设施及信息化建设 | 第35-36页 |
| 5.1.2 加强农村物流网络体系的建设 | 第36页 |
| 5.1.3 培养和引进专业知识丰富的人才 | 第36-37页 |
| 5.1.4 打造县级电商服务中心 | 第37页 |
| 5.2 加大农村电子商务人才培训和培养 | 第37-40页 |
| 5.2.1 农村电商培训人才要本地化 | 第37-38页 |
| 5.2.2 农村电子商务培训要体系化 | 第38-39页 |
| 5.2.3 农村电子商务人才培养要立足实践 | 第39-40页 |
| 5.2.4 农村电子商务人才培养要根据市场需求 | 第40页 |
| 5.3 解决农产品互联网营销难题 | 第40-43页 |
| 5.3.1 做精做深自身产品 | 第40-41页 |
| 5.3.2 产品定价要精准 | 第41页 |
| 5.3.3 注重农产品销售渠道与包装 | 第41-42页 |
| 5.3.4 注重农产品品牌化 | 第42-43页 |
| 5.4 牡丹江地区发展农村电子商务其他措施 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |