| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一章 大型实景演出与《大宋·东京梦华》品牌概述 | 第13-23页 |
| 第一节 大型实景演出概念与特点 | 第13-15页 |
| 一、概念 | 第13-14页 |
| 二、特点 | 第14-15页 |
| 第二节 《大宋·东京梦华》品牌环境支持 | 第15-16页 |
| 一、河南丰富的旅游资源 | 第15页 |
| 二、开封厚重的文化底蕴 | 第15-16页 |
| 第三节 《大宋·东京梦华》品牌分析 | 第16-19页 |
| 一、品牌定位简述 | 第16-17页 |
| 二、《大宋·东京梦华》品牌定位分析 | 第17-19页 |
| 第四节 《大宋·东京梦华》品牌要素选择 | 第19-23页 |
| 一、品牌构成要素 | 第19-20页 |
| 二、《大宋.东京梦华》品牌命名来源 | 第20页 |
| 三、《大宋·东京梦华》品牌内容来源 | 第20-23页 |
| 第二章 《大宋·东京梦华》品牌营销分析 | 第23-35页 |
| 第一节 品牌整合营销策略 | 第23-26页 |
| 一、定义及发展 | 第23-24页 |
| 二、营销推广方式 | 第24-26页 |
| 第二节 《大宋·东京梦华》品牌营销传播策略 | 第26-30页 |
| 一、网络营销 | 第26-28页 |
| 二、广告营销 | 第28-29页 |
| 三、事件营销 | 第29页 |
| 四、口碑营销 | 第29-30页 |
| 第三节 《大宋·东京梦华》品牌宣传推广 | 第30-35页 |
| 一、品牌推广 | 第30-31页 |
| 二、《大宋·东京梦华》品牌宣传推广策略 | 第31-35页 |
| 第四节 《大宋·东京梦华》品牌保护 | 第35页 |
| 第三章 《大宋·东京梦华》品牌营销的成功经验 | 第35-41页 |
| 第一节 明确战略目标,与时俱进 | 第35-36页 |
| 第二节 产业化运作、科学的管理模式 | 第36-37页 |
| 第三节 提升城市文化形象,转变产业格局 | 第37页 |
| 第四节 营造恢弘场景,科技的支持 | 第37-38页 |
| 第五节 依托清明上河园,独一无二的实景演出 | 第38-39页 |
| 第六节 内容不断调整,适时创新 | 第39-41页 |
| 第七节 弘扬中国文化、宋文化 | 第41页 |
| 第四章 《大宋·东京梦华》品牌营销存在的问题及发展对策 | 第41-46页 |
| 第一节 品牌营销存在的问题 | 第41-44页 |
| 一、品牌延伸缺乏 | 第41-42页 |
| 二、品牌宣传不足 | 第42-43页 |
| 三、品牌内容单一 | 第43-44页 |
| 第二节 发展对策 | 第44-46页 |
| 一、开发周边产品,提升品牌价值 | 第44页 |
| 二、加强自媒体建设,建立自媒体营销团队 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 后记 | 第50页 |