| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 第一节 选题意义 | 第10-11页 |
| 一、理论价值 | 第10-11页 |
| 二、现实意义 | 第11页 |
| 第二节 研究方法 | 第11-12页 |
| 第三节 文献综述 | 第12-18页 |
| 一、相关概念的界定 | 第12-15页 |
| 二、国内外研究述评 | 第15-18页 |
| 第四节 理论依据 | 第18-20页 |
| 一、系统论 | 第18-19页 |
| 二、组织传播理论 | 第19-20页 |
| 第五节 预期研究结果及创新点 | 第20-22页 |
| 一、预期研究结果 | 第20页 |
| 二、研究创新点 | 第20-22页 |
| 第二章 我国大型赛事媒体运行理念的引入 | 第22-28页 |
| 第一节 北京奥运会：从新闻管理到媒体运行观念的转变 | 第22-23页 |
| 第二节 北京奥运会媒体运行组织架构 | 第23-26页 |
| 第三节 北京奥运会媒体运行特色 | 第26-28页 |
| 一、媒体服务理念贯穿其中 | 第26页 |
| 二、新闻运行体现高质量服务 | 第26页 |
| 三、建立高效快捷的运行模式 | 第26-28页 |
| 第三章 我国大型赛事媒体运行的曲折发展 | 第28-42页 |
| 第一节 广州亚运会：“本土化”媒体运行应运而生 | 第28-32页 |
| 一、广州亚运会媒体运行基本情况 | 第28-29页 |
| 二、广州亚运会媒体运行组织架构 | 第29-31页 |
| 三、广州亚运会媒体运行特色 | 第31-32页 |
| 第二节 南京亚青会：专业与人文相并重的媒体运行 | 第32-35页 |
| 一、南京亚青会媒体运行基本情况 | 第32页 |
| 二、南京亚青会媒体运行组织架构 | 第32-34页 |
| 三、南京亚青会媒体运行特色 | 第34-35页 |
| 第三节 全国运动会：不均衡的媒体运行 | 第35-42页 |
| 一、全运会媒体运行的演进 | 第35页 |
| 二、第十一届全运会：首次将“媒体运行”运用于国内赛事 | 第35-38页 |
| 三、辽宁全运会：不专业的媒体运行 | 第38-42页 |
| 第四章 我国大型赛事媒体运行中存在的问题 | 第42-48页 |
| 第一节 我国大型赛事媒体运行中存在的问题 | 第42-44页 |
| 一、信息反馈渠道有待完善 | 第42-43页 |
| 二、对混合区设置不合理 | 第43页 |
| 三、注重方式,适度服务 | 第43-44页 |
| 四、对待突发事件的联动性有待加强 | 第44页 |
| 第二节 我国大型赛事媒体运行存在问题的原因分析 | 第44-48页 |
| 一、专业性人才的缺乏 | 第44-45页 |
| 二、对媒体的态度亟需转变 | 第45-46页 |
| 三、媒体运行概念的模糊 | 第46-48页 |
| 第五章 我国大型赛事媒体运行的改进对策 | 第48-50页 |
| 一、形成固定、完善的媒体运行组织机制 | 第48页 |
| 二、进一步发展国内赛会的媒体运行理念 | 第48-49页 |
| 三、媒体服务范围的拓展及不断延伸 | 第49页 |
| 四、建立高品质的媒体运行品牌机构 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |