民国初期商标设计的艺术特征探析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 一 选题缘由 | 第8页 |
| 二 研究现状及文献综述 | 第8-9页 |
| 三 文章框架与研究方法 | 第9页 |
| 四 研究的目的和意义 | 第9页 |
| 五 关键词阐释 | 第9-13页 |
| 第二章 民国初期商标设计的背景 | 第13-26页 |
| 第一节 外国的资本涌入带来的商标设计 | 第13-17页 |
| 一 通商口岸中的外国商品 | 第13页 |
| 二 民族企业的发展 | 第13-15页 |
| 三 商标功用的凸显 | 第15-17页 |
| 第二节 倡用国货的社会背景 | 第17-19页 |
| 一 商品的民族性 | 第17-18页 |
| 二 国货运动的兴起 | 第18-19页 |
| 第三节 专业设计机构的形成——以樨英画室为例 | 第19-20页 |
| 第四节 专业印刷机构的形成 | 第20-26页 |
| 一 印刷机械、纸张、油墨基础设施的齐备 | 第20-24页 |
| 二 专业印刷工匠队伍的形成 | 第24-25页 |
| 三 印书局的兴盛 | 第25-26页 |
| 第三章 民国初期商标设计的题材分析 | 第26-39页 |
| 第一节 民族图案的引用 | 第26-34页 |
| 一 传统典故题材 | 第27-28页 |
| 二 吉祥寓意题材 | 第28-29页 |
| 三 汉字图案基础上的图案创新 | 第29-31页 |
| 四 带有鲜明民族性的语言符号 | 第31-34页 |
| 第二节 新市民阶层审美趣味在商标中的表现 | 第34-39页 |
| 一 商标中的“新民”形象 | 第34-36页 |
| 二 城市女性形象 | 第36-37页 |
| 三 戏剧明星舞台形象 | 第37-39页 |
| 第四章 民国初期商标设计的艺术形态 | 第39-56页 |
| 第一节 西方符号的兼容 | 第39-43页 |
| 一 图案的模仿 | 第40-41页 |
| 二 英文字母的使用 | 第41-43页 |
| 第二节 印刷效果的表现 | 第43-44页 |
| 第三节 商标形象的雷同 | 第44-47页 |
| 一 整体形式上的近似 | 第44-45页 |
| 二 选取题材上的重复 | 第45-47页 |
| 第四节 商标中的文字 | 第47-51页 |
| 一 传达商品信息的汉字 | 第48-51页 |
| 二 文字中的“国货”与“利权” | 第51页 |
| 第五节 写实带来的图案创新 | 第51-56页 |
| 一 人物形象的塑造 | 第52-53页 |
| 二 相片形象的直接使用 | 第53-54页 |
| 三 相片与绘画手法的结合 | 第54-56页 |
| 第五章 民国初期商标设计对中国现代标志设计的影响 | 第56-62页 |
| 第一节 近代商标功用的探析 | 第56-58页 |
| 一 开启了我国商业美术的图象时代 | 第56-57页 |
| 二 具有世界性语言的民国商标 | 第57-58页 |
| 第二节 标志设计中民族元素的彰显 | 第58-62页 |
| 一 作为民族历史素材的民国商标 | 第58-60页 |
| 二 现代标志中的中国元素 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录一 | 第67-68页 |
| 附录二 | 第68-72页 |
