| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·课题的研究背景 | 第9-12页 |
| ·中国医药行业的市场现状 | 第9-11页 |
| ·跨国制药企业在中国的市场营销困境 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-21页 |
| ·PEST理论 | 第15-16页 |
| ·4R营销理论 | 第16-17页 |
| ·CRM营销理论 | 第17-18页 |
| ·医药行业合规综述 | 第18-21页 |
| 第3章 现阶段跨国制药企业市场策略的合规性分析 | 第21-35页 |
| ·中外制药企业市场策略的现状及对比 | 第21-24页 |
| ·国内制药企业的市场策略优劣势分析 | 第21-22页 |
| ·跨国制药企业的市场策略优劣势分析 | 第22-24页 |
| ·跨国制药企业市场推广活动中非合规行为剖析 | 第24-28页 |
| ·跨国制药企业市场推广潜规则 | 第24-27页 |
| ·跨国制药企业市场推广违规案例及分析 | 第27-28页 |
| ·跨国制药企业供货渠道对市场策略的影响 | 第28页 |
| ·制药行业知识产权保护及对跨国制药企业市场策略的影响 | 第28-31页 |
| ·国内制药行业知识产权保护现状 | 第28-30页 |
| ·知识产权保护对跨国制药企业市场策略的影响 | 第30-31页 |
| ·跨国制药企业中国市场策略非合规问题总结 | 第31-33页 |
| ·国内外政策对跨国制药企业中国市场发展策略的合规性压力 | 第33页 |
| ·美国海外反腐败法(FCPA)的合规性压力 | 第33页 |
| ·中国药品研制和开发行业委员会(RDPAC)的合规性压力 | 第33页 |
| ·在合规条件下跨国制药企业市场策略的转型趋势 | 第33-35页 |
| 第4章 合规条件下跨国制药企业中国市场创新策略制定流程 | 第35-50页 |
| ·跨国制药企业中国市场发展的环境分析 | 第35-42页 |
| ·跨国制药企业外部市场纵览及动态分析 | 第35-36页 |
| ·跨国制药企业的病员流及药品市场准入流程分析 | 第36-39页 |
| ·基于PEST理论的跨国制药企业外部宏观环境分析 | 第39-41页 |
| ·跨国制药企业中国市场发展的市场细分分析 | 第41-42页 |
| ·基于竞争环境的跨国制药企业竞争差异化分析 | 第42-45页 |
| ·跨国制药企业药品品牌的竞争性定位分析 | 第43-44页 |
| ·跨国制药企业的公司差异化定位分析 | 第44-45页 |
| ·跨国制药企业处方医生行为分析 | 第45-47页 |
| ·跨国制药企业中国市场发展的内部资源能力分析 | 第47-48页 |
| ·基于4R营销理论的跨国制药企业市场创新策略 | 第48-50页 |
| 第5章 合规条件下跨国制药企业中国市场创新推广方式 | 第50-57页 |
| ·跨国制药企业市场创新推广方式 | 第50-55页 |
| ·线下(BTL)市场创新推广方式 | 第50-54页 |
| ·线上(ATL)市场创新推广方式 | 第54-55页 |
| ·建立符合跨国制药企业核心能力的客户关系管理(CRM)系统 | 第55-57页 |
| 第6章 结论及启示 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 卷内备考表 | 第62页 |
