| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 关于电视广告产业研究综述 | 第13-20页 |
| ·广告产业研究综述 | 第13-16页 |
| ·国外关于广告产业研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内关于广告产业理论的研究 | 第14-16页 |
| ·电视广告研究综述 | 第16-17页 |
| ·产业组织研究综述 | 第17-20页 |
| 第三章 吉林省电视广告产业发展的概况 | 第20-28页 |
| ·吉林省广告产业发展现状 | 第20-22页 |
| ·吉林省广告产业市场情况 | 第20-21页 |
| ·吉林省广告行业从业人员情况 | 第21-22页 |
| ·吉林省电视广告产业发展情况 | 第22-26页 |
| ·吉林省电视广告市场的发展现状 | 第22-23页 |
| ·电视广告在吉林省广告产业中的重要地位 | 第23-25页 |
| ·吉林省电视广告投放的主要类型 | 第25-26页 |
| ·吉林省电视广告投放价格 | 第26页 |
| ·吉林省电视广告区域分布情况 | 第26-28页 |
| 第四章 吉林省电视广告产业组织现状分析 | 第28-39页 |
| ·吉林省电视广告产业环境分析 | 第28-29页 |
| ·吉林省电视广告产业市场结构分析 | 第29-34页 |
| ·市场集中度 | 第29-31页 |
| ·电视广告进入壁垒 | 第31-32页 |
| ·产品差异分析 | 第32-34页 |
| ·吉林省电视广告产业市场行为分析 | 第34-37页 |
| ·投资行为 | 第34-35页 |
| ·定价行为 | 第35-36页 |
| ·竞争行为：差异化服务 | 第36-37页 |
| ·吉林省电视广告产业市场绩效分析 | 第37-39页 |
| ·吉林省电视广告经营收益总状况 | 第37-38页 |
| ·吉林省电视广告业的规模经济水平 | 第38-39页 |
| 第五章 吉林省电视广告业发展存在的问题与机遇 | 第39-45页 |
| ·吉林省电视广告的产业发展存在的问题 | 第39-41页 |
| ·吉林省经济欠发达，第三产业发展缓慢 | 第39页 |
| ·地理位置限制广告产业发展 | 第39页 |
| ·吉林省广告市场的粗放式经营 | 第39-40页 |
| ·广告公司缺乏核心竞争力 | 第40页 |
| ·吉林省内优质电视媒体资源匮乏 | 第40页 |
| ·吉林省内广告主观念落后 | 第40-41页 |
| ·广告从业人员素质偏低 | 第41页 |
| ·吉林省电视广告业发展存在的机遇 | 第41-45页 |
| ·省级卫视拥有较大发展潜力 | 第41-42页 |
| ·广大农民对电视媒体的需求稳定 | 第42-43页 |
| ·东北特色人文风情 | 第43页 |
| ·省内企业对电视广告的推动 | 第43-44页 |
| ·农贸产品广告市场空间大 | 第44-45页 |
| 第六章 吉林省电视广告产业发展对策 | 第45-49页 |
| ·实现广告公司规模化经营，提高吉林省本土广告公司核心竞争力 | 第45页 |
| ·着力塑造电视台形象，打造优质媒体 | 第45-46页 |
| ·电视台与网络等新兴媒体合作营销 | 第46页 |
| ·充分利用活动营销的宣传价值 | 第46-47页 |
| ·广告格局的转变 | 第47页 |
| ·广告投放理性化 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 感谢 | 第54-55页 |
| 在校期间公开发表论文及著作情况 | 第55页 |