| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-28页 |
| 一、研究问题的缘起 | 第10-12页 |
| 二、核心概念界定 | 第12-13页 |
| 三、考察时段与个案选择的合理性分析 | 第13-15页 |
| 四、研究现状综述 | 第15-22页 |
| 五、研究意义、思路、方法以及局限性 | 第22-26页 |
| 注释 | 第26-28页 |
| 第一章 “黄金十年”与民营报业的发展高潮 | 第28-62页 |
| 第一节 政治空间：一统江山下的“有限自由” | 第28-38页 |
| 一、弱势独裁政党：“消极的自由环境” | 第28-30页 |
| 二、新闻统制制度：难以实现的舆论控制 | 第30-34页 |
| 三、租界：西方报业文明传播的“飞地” | 第34-38页 |
| 第二节 经济景气：“黄金时代”的繁荣再现 | 第38-42页 |
| 一、民族资本主义的短暂复兴景观 | 第38-40页 |
| 二、民族资本的萎缩与官僚资本的形成 | 第40-42页 |
| 第三节 社会图景：都市化与现代化的汇流 | 第42-51页 |
| 一、市民生活与阅报风习 | 第42-44页 |
| 二、职业报人与新闻教育 | 第44-47页 |
| 三、传播技术与报业现代化 | 第47-51页 |
| 第四节 民营报业迎来发展高潮 | 第51-54页 |
| 一、繁荣与转型：规模化、集中化、现代化 | 第51-52页 |
| 二、作为考察中心的《申报》、《新闻报》经营简史 | 第52-54页 |
| 本章小结 | 第54页 |
| 注释 | 第54-62页 |
| 第二章 体制转型：从“个人时代”到“股份公司时代” | 第62-96页 |
| 第一节 从“个人时代”到“股份公司时代”的转型 | 第62-74页 |
| 一、转型背景：股份制的确立、公司观念的盛行 | 第62-65页 |
| 二、转型概貌：从“不求津贴”到“灵便之机器” | 第65-74页 |
| 第二节 “股份公司时代”的全面到来 | 第74-83页 |
| 一、公司制普及原因：新《公司法》的助推效应 | 第74-77页 |
| 二、公司化经营概貌：规范化、产业化、封闭性 | 第77-83页 |
| 第三节 民营报业托拉斯的萌芽 | 第83-90页 |
| 一、西方报团的兴起及其示范效应 | 第83-86页 |
| 二、本土实践：从“成氏报系”到“四社”联营 | 第86-90页 |
| 本章小结 | 第90-91页 |
| 注释 | 第91-96页 |
| 第三章 组织变革：从“能人时代”到“制度化时代” | 第96-125页 |
| 第一节 《申报》与《新闻报》组织变革动因分析 | 第96-100页 |
| 一、泰勒制：本土科学管理革命的“引擎” | 第96-98页 |
| 二、报业大战：从“新闻竞争”到“广告竞争” | 第98-100页 |
| 第二节 结构性变革：从科层化到专业化 | 第100-110页 |
| 一、《新闻报》组织：从创意科室的增设到基层股的扩张 | 第100-105页 |
| 二、《申报》结构：从直线制到直线-参谋制的变革 | 第105-110页 |
| 第三节 人事管理变革：从“人治”到“法治” | 第110-120页 |
| 一、人员招聘与任用：从“关系本位”到公开招考制度 | 第110-114页 |
| 二、薪酬与福利待遇：刚性制度与柔性管理相融合 | 第114-120页 |
| 本章小结 | 第120-121页 |
| 注释 | 第121-125页 |
| 第四章 “广告本位”经营观的全面确立及其实践 | 第125-168页 |
| 第一节 民营报业广告经营的基本特征 | 第125-130页 |
| 一、国货广告显著增长 | 第125-127页 |
| 二、经营规模呈非均衡态 | 第127-128页 |
| 三、广告技术日益精进 | 第128-129页 |
| 四、经营失范乱象丛生 | 第129-130页 |
| 第二节 民营报业广告经营理念概述 | 第130-135页 |
| 一、“以广告为本位”的经营观 | 第130-132页 |
| 二、“现代报业一体观”的萌芽 | 第132-134页 |
| 三、广告的传播效果研究 | 第134-135页 |
| 第三节 《申报》与《新闻报》的广告经营实践 | 第135-161页 |
| 一、广告策略运用 | 第135-142页 |
| 二、广告业务管理 | 第142-150页 |
| 三、广告传播特色 | 第150-161页 |
| 本章小结 | 第161-162页 |
| 注释 | 第162-168页 |
| 第五章 自主发行模式的有益探索及其经营策略 | 第168-197页 |
| 第一节 民营报业发行经营的行业环境 | 第168-174页 |
| 一、报纸发行定价 | 第168-170页 |
| 二、报贩与派报社 | 第170-172页 |
| 三、邮局递送系统 | 第172-173页 |
| 四、报馆自主发行 | 第173-174页 |
| 第二节 民营报业的发行经营理念概述 | 第174-179页 |
| 一、影响报纸发行的因素 | 第174-176页 |
| 二、“控制发行观”的产生 | 第176-177页 |
| 三、发行经营方法研究 | 第177-179页 |
| 第三节 《申报》与《新闻报》的发行经营策略 | 第179-191页 |
| 一、快速发行策略 | 第179-184页 |
| 二、内容竞争策略 | 第184-187页 |
| 三、广告促进策略 | 第187-189页 |
| 四、联合发行策略 | 第189-191页 |
| 本章小结 | 第191-192页 |
| 注释 | 第192-197页 |
| 第六章 抗战前夕民营报业的经营危机 | 第197-232页 |
| 第一节 民营报业发展的制度环境演变 | 第197-207页 |
| 一、国民党的独裁地位渐趋巩固 | 第197-201页 |
| 二、租界治外法权体制逐步削弱 | 第201-202页 |
| 三、“九一八”后的国民党新闻统制政策 | 第202-207页 |
| 第二节 民营报业发展的行业环境演变 | 第207-214页 |
| 一、报业结构的多元化格局 | 第207-211页 |
| 二、报业种群的冲突与融合 | 第211-214页 |
| 第三节 民营报业托拉斯道路的破灭 | 第214-222页 |
| 一、史量才收购《新闻报》的股权风波 | 第214-217页 |
| 二、《新闻报》在苏州发行的纠纷事件 | 第217-220页 |
| 三、张竹平的“四社”被劫夺事件 | 第220-222页 |
| 第四节 抗战爆发阻断民营报业发展进程 | 第222-225页 |
| 一、救亡背景下的停刊与内迁 | 第222-223页 |
| 二、高压政治下的新闻管制 | 第223-224页 |
| 三、孤岛时期的“洋旗报”生存 | 第224-225页 |
| 本章小结 | 第225-226页 |
| 注释 | 第226-232页 |
| 结语 | 第232-236页 |
| 附录 | 第236-241页 |
| 参考文献 | 第241-250页 |
| 后记 | 第250-252页 |