冰鲜类进口食品营销渠道运营模式创新研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-12页 |
| ·相关文献综述 | 第12-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-26页 |
| ·进口食品概念 | 第17页 |
| ·进口食品的分类 | 第17-19页 |
| ·营销渠道定义及其结构 | 第19-21页 |
| ·营销渠道模式 | 第21-26页 |
| 第3章 冰鲜类进口食品国内市场分析 | 第26-43页 |
| ·相关政策以及人民币升值对冰鲜类进口食品的影响 | 第26-31页 |
| ·我国对外贸易政策对冰鲜类进口食品的影响 | 第26-27页 |
| ·人民币汇率对于进口贸易的影响 | 第27-31页 |
| ·冰鲜类进口食品国内消费水平分析 | 第31-35页 |
| ·白领阶层的消费水平 | 第31-34页 |
| ·白领阶层的饮食态度 | 第34-35页 |
| ·冰鲜类进口食品国内营销现状分析 | 第35-37页 |
| ·冰鲜类进口食品的吸引力 | 第35-36页 |
| ·冰鲜类进口食品的营销主体发展不健全 | 第36页 |
| ·冰鲜类进口食品国内营销渠道模式 | 第36-37页 |
| ·冰鲜类进口食品市场需求预测分析 | 第37-42页 |
| ·GM(1,1)模型简介 | 第37-39页 |
| ·GM(1,1)模型精度检验 | 第39-41页 |
| ·结果预测分析 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 冰鲜类进口食品营销渠道运营模式创新 | 第43-53页 |
| ·确立渠道运营方针与运营重点 | 第43-44页 |
| ·建立“双双渠道”运营模式 | 第44-50页 |
| ·“双双渠道”运营模式简介 | 第44-45页 |
| ·自有连锁营销渠道 | 第45-46页 |
| ·合作连锁营销渠道 | 第46-48页 |
| ·电商网络营销渠道 | 第48-49页 |
| ·分销商网络营销渠道 | 第49-50页 |
| ·“双双渠道”运营模式的特点与关键点 | 第50页 |
| ·“双双渠道”运营模式的规范化管理 | 第50-52页 |
| ·管理严格化 | 第51页 |
| ·品质标准化 | 第51页 |
| ·服务精细化 | 第51-52页 |
| ·营销系列化 | 第52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 冰鲜类进口食品营销渠道运作的保障措施 | 第53-65页 |
| ·建立产品保障体系 | 第53-55页 |
| ·保障冰鲜类进口食品的质量 | 第53-54页 |
| ·以消费者为导向的产品优化 | 第54-55页 |
| ·确立营销组织体系 | 第55-57页 |
| ·完善品牌传播体系 | 第57-64页 |
| ·借力营销推展方式 | 第57-58页 |
| ·展会推展方式 | 第58-60页 |
| ·网络推展方式 | 第60-62页 |
| ·网络传播途径 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第6章 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录A 进口食品具体分类 | 第69-71页 |
| 附录B 冰鲜类进口食品中国年鉴中的具体分类表 | 第71-72页 |
| 附录C Matlab算法实现GM(1,1)预测 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
