| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·关于品牌的研究现状 | 第10-11页 |
| ·关于品牌形象中CIS的研究现状 | 第11-12页 |
| ·关于品牌的视觉系统的研究现状 | 第12页 |
| ·关于标志设计研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究的内容和方法 | 第14-17页 |
| ·研究的内容 | 第14页 |
| ·研究的方法 | 第14-17页 |
| 2 家具企业的行业特性与品牌建设的问题分析 | 第17-29页 |
| ·家具企业已步入现代制造业 | 第17页 |
| ·家具企业对产品附加值的追求 | 第17-23页 |
| ·家具在精神层面的附加值 | 第18-20页 |
| ·家具在物质层面的附加值 | 第20-23页 |
| ·家具企业的商业特性 | 第23-24页 |
| ·追求产品的识别性和接受度 | 第23页 |
| ·商品流通中品牌建设的必要性 | 第23-24页 |
| ·中国当代家具企业品牌建设的问题分析 | 第24-27页 |
| ·品牌名称的"用字趋同" | 第24-26页 |
| ·品牌标志的模仿与抄袭 | 第26页 |
| ·品牌保护的漫不经心 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 3 社会文化、企业文化和消费心理影响下的家具品牌标志设计 | 第29-37页 |
| ·社会文化影响下的家具品牌标志设计 | 第29-30页 |
| ·企业文化影响下的家具品牌标志设计 | 第30-34页 |
| ·以传播企业形象为目的 | 第30-31页 |
| ·展现企业理念和设计风格 | 第31-32页 |
| ·增强形象记忆进行二度传播 | 第32-34页 |
| ·不同消费群体的消费心理影响下的家具品牌标志设计 | 第34-36页 |
| ·追求地位和经典的高端消费群体 | 第34-35页 |
| ·彰显时尚和个性的中端消费群体 | 第35-36页 |
| ·喜爱直观和简洁的低端消费群体 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 4 家具品牌标志的表现手法 | 第37-53页 |
| ·家具品牌标志的设计表现 | 第37-48页 |
| ·家具品牌标志中图形的设计分析 | 第37-41页 |
| ·家具品牌标志中文字的设计分析 | 第41-45页 |
| ·家具品牌标志中色彩的设计分析 | 第45-48页 |
| ·家具企业发展过程中的品牌再设计 | 第48-51页 |
| ·家具品牌再设计的原因 | 第48-49页 |
| ·对家具品牌标志再设计的必要性 | 第49页 |
| ·细微调整——城市之窗 | 第49-50页 |
| ·从图形到字体——华源轩 | 第50页 |
| ·从复杂到简洁——曲美 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-53页 |
| 5 关于中国家具品牌标志设计的未来思考 | 第53-57页 |
| ·对于家具品牌建设现存问题的解决方法 | 第53页 |
| ·我国家具品牌标志设计的发展趋势 | 第53-56页 |
| ·表现手法的多元化 | 第53-54页 |
| ·对子品牌标志的设计 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 6 设计实践 | 第57-61页 |
| ·品牌简介 | 第57页 |
| ·产品风格 | 第57页 |
| ·设计构思 | 第57-61页 |
| ·方案1 | 第58-59页 |
| ·方案2 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 攻读学位期间的主要学术成果 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |