| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 二、研究现状及文献综述 | 第8-10页 |
| 三、研究方法与论文结构 | 第10-13页 |
| 第一章 广告观研究对象及范畴 | 第13-21页 |
| 第一节 广告观概念阐释 | 第13-15页 |
| 第二节 广告观主体概述 | 第15-18页 |
| 一、广告主 | 第15-16页 |
| 二、广告人 | 第16-17页 |
| 三、受众 | 第17-18页 |
| 第三节 广告观中的价值理性与工具理性 | 第18-21页 |
| 第二章 影响美国60-70年代广告观形成的因素研究 | 第21-34页 |
| 第一节 作为直接影响力的系统内因素 | 第21-28页 |
| 一、广告公司的发展 | 第22-23页 |
| 二、电子媒介的普及与成熟 | 第23-24页 |
| 三、广告自理论系统丰富和完善 | 第24-27页 |
| 四、广告市场蓬勃与规范化发展 | 第27-28页 |
| 第二节 作为主导和支配动因的外部宏观环境 | 第28-34页 |
| 一、经济环境:消费社会的形成与物质的丰裕 | 第28-29页 |
| 二、社会环境:婴儿潮一代的成年与走向细分的消费市场 | 第29-31页 |
| 三、文化背景:消费主义与符号崇拜 | 第31-34页 |
| 第三章 美国20世纪60-70年代广告观多维主体研究 | 第34-47页 |
| 第一节 美国20世纪60-70年代广告观主体核心 | 第34-38页 |
| 一、广告——社会意识形态的能动反映 | 第35-36页 |
| 二、广告人——多维广告观的交集 | 第36-38页 |
| 第二节 作为主流文化映射:美国广告人广告观 | 第38-42页 |
| 一、新教伦理 | 第38-40页 |
| 二、民主法制与自由平等 | 第40-41页 |
| 三、实用主义价值取向 | 第41-42页 |
| 第三节 广告主与受众的广告观 | 第42-47页 |
| 一、广告主的广告观 | 第43-44页 |
| 二、受众的广告观 | 第44-47页 |
| 第四章 美国20世纪60-70年代广告观发展基本规律及特征 | 第47-54页 |
| 第一节 20世纪60-70年代主流广告观:广告人的作业观 | 第47-50页 |
| 第二节 历时性剖析:20世纪美国主流广告观的更迭与流变 | 第50-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
