男性护肤品视觉策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 插图清单 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| ·课题研究背景 | 第13-15页 |
| ·消费社会中商品的使用价值逐渐让渡于符号价值 | 第13-14页 |
| ·社会对于男性的高要求促使护肤品业不断细分 | 第14页 |
| ·产品的视觉形象宣传已然成为商家吸引消费者的筹码 | 第14-15页 |
| ·国内外研究概况（文献综述） | 第15-18页 |
| ·经济背景——消费社会的分析 | 第15页 |
| ·男性气质对男性产品开发的精神意义 | 第15-16页 |
| ·传媒的发展拓宽广告宣传的渠道 | 第16页 |
| ·视觉文化是视觉形象的内在动因 | 第16-17页 |
| ·视觉文化的转向——图像的意义 | 第17-18页 |
| ·研究创新点 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第19-21页 |
| 第二章 男性护肤产品的视觉文化转向 | 第21-26页 |
| ·视觉文化转向的发展趋势 | 第21-26页 |
| ·视觉在五感中的作用 | 第21-22页 |
| ·信息建筑的构建方式 | 第21-22页 |
| ·视觉的主导作用 | 第22页 |
| （1）发现 | 第22页 |
| （2）遮蔽 | 第22页 |
| ·视线的文化意义 | 第22-23页 |
| ·男性护肤品的“视觉场” | 第22-23页 |
| ·视线与男性权利心理学 | 第23页 |
| ·视觉投射与男性护肤品的选择 | 第23-24页 |
| ·护肤产品的特殊性 | 第23页 |
| ·凝聚视觉投射是选择的关键 | 第23-24页 |
| ·品牌理念与视觉形象的关系 | 第24-26页 |
| ·品牌概述 | 第24页 |
| ·表达形式与表现语言的关系 | 第24-26页 |
| 第三章 男性护肤品包装语义研究 | 第26-42页 |
| ·色彩对男性护肤品包装的语义学研究 | 第26-28页 |
| ·“七秒钟定律”与色彩引导力 | 第27页 |
| ·男性气质与护肤品的色彩洞悉 | 第27-28页 |
| （1）传统男性气质特征 | 第27页 |
| （2）新男性气质与观念转变 | 第27-28页 |
| ·色彩物质心理错觉的产品诠释 | 第28-30页 |
| ·色彩物质心理错觉概述 | 第28-29页 |
| ·色彩的通感现象与产品印象 | 第29-30页 |
| ·瓶体设计的形式与功能探究 | 第30-33页 |
| ·男性护肤品瓶形的视觉美感 | 第30-32页 |
| ·形状引发情感体验 | 第30-32页 |
| （1）点的运用 | 第30-31页 |
| （2）线的构成 | 第31-32页 |
| （3）面的展示 | 第32页 |
| ·人性化的功能诉求 | 第32-33页 |
| （1）开启方式 | 第32-33页 |
| （2）弧形握处 | 第33页 |
| ·形式与功能的统一 | 第33页 |
| ·图形的视觉化设计 | 第33-35页 |
| ·图形符号化的语境层面 | 第33-34页 |
| ·男性护肤品的图形视觉化分析 | 第34-35页 |
| （1）品牌与图形关联性 | 第34页 |
| （2）包装图形的指示性意义 | 第34-35页 |
| （3）炫彩图形效果与感受模拟 | 第35页 |
| ·文字（软文）设计及阅读心理 | 第35-38页 |
| ·视觉流程与文字编排层级 | 第36页 |
| ·文字图形化的视觉意义 | 第36-38页 |
| ·字体设计 | 第37页 |
| ·软文视觉图形化 | 第37-38页 |
| ·系列化包装设计视觉探析 | 第38-42页 |
| ·系列化包装概述 | 第38-39页 |
| ·系列化男性护肤品包装的版式策略 | 第39-42页 |
| ·版面设计原则 | 第39-41页 |
| ·版面设计表现 | 第41-42页 |
| （1）品牌（商标）突出醒目 | 第41页 |
| （2）统一中求变化 | 第41页 |
| （3）变化中求统一 | 第41-42页 |
| 第四章 男性护肤品广告视觉传播语义研究 | 第42-52页 |
| ·品牌个性测量与广告 | 第42-43页 |
| ·品牌的概念及发展概况 | 第42页 |
| ·品牌个性与广告表现 | 第42-43页 |
| ·男性护肤品广告类型及投放媒介 | 第43-45页 |
| ·男性护肤品广告类型 | 第43-44页 |
| ·男性护肤品媒介投放场所分析 | 第44-45页 |
| （1）唤起型媒介 | 第44-45页 |
| （2）催化型媒介 | 第45页 |
| ·男性护肤品视觉广告语义分析 | 第45-52页 |
| ·产品主导型广告形象 | 第45-46页 |
| ·形象主导型广告形象 | 第46-52页 |
| ·消费偶像对产品形象的隐喻作用 | 第46-52页 |
| ·消费偶像的选择 | 第46-47页 |
| ·消费偶像与视觉快感 | 第47页 |
| ·男性护肤品广告中消费偶像的塑造 | 第47-52页 |
| （1）平面广告 | 第47-48页 |
| （2）影视（视频）广告表现 | 第48-52页 |
| 第五章 库里肖夫效应与男性护肤品视觉情感联想 | 第52-63页 |
| ·库里肖夫效应（Kuleshov Effect） | 第52-54页 |
| ·概念表述 | 第52-53页 |
| ·视觉传达领域的扩展 | 第53-54页 |
| ·视觉元素与联想 | 第54页 |
| ·男性护肤品的视觉联想 | 第54-56页 |
| ·视觉张力与产品性格 | 第54-56页 |
| ·视觉元素的情感指示 | 第56-63页 |
| ·商品的符号意义 | 第56-59页 |
| ·需要（Needs）与想要（Wants） | 第56-59页 |
| （1）马斯洛需求层级 | 第56-57页 |
| （2）阶层固化与超越 | 第57页 |
| ( 3）我国男性消费购买行为 | 第57-59页 |
| ·视觉表现与情感联想 | 第59-63页 |
| ·大脑运行层面与情感输出 | 第59-60页 |
| （1）本能、行为层面的传统语境 | 第59页 |
| （2）情感层面及视觉表达 | 第59-60页 |
| ·男性护肤品视觉情感表现 | 第60-63页 |
| （1）气质型情感体验 | 第60-61页 |
| （2）舒适性满足体验 | 第61页 |
| （3）被尊重的情感化满足 | 第61-63页 |
| 第六章 结语与展望 | 第63-65页 |
| ·本文写作思路 | 第63页 |
| ·本文结论 | 第63-64页 |
| ·进一步工作方向 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
